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经济纵横

收购IBM电脑之后:“联想”业绩不如人意

不久前因购得IBM电脑行业而一举成为全球第3大电脑生产商的中国“联想”上个季度盈利大幅减少。对联想收购战略的批评之声再度高涨。

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“联想”何时成为全球电脑老大?

收购失误?

联想在至3月31日结束的上一个营业年的第四季度收入锐减12%。6月8日,此消息传出后,香港股市上该公司的股票应声下跌3%。联想的最大竞争对手、美国戴尔的营业额却有所增加。

收购IBM电脑业务本属联想扩张战略的重头戏。联想希望经由此举在三年内使盈利翻番,从而超越戴尔和惠普,成为全球电脑业老大。现实的发展,不啻使联想决策层的这一雄心勃勃的计划严重受挫。

分析家相信,联想业绩如此,正是与收购IBM电脑业务有关。收购事宜使联想高层在过去几个月过度分心,并牵制住大量资源。联想上一经营年度的全年盈利总额增加6%,达到1亿4300万欧元,营业额减少3%,落至28亿5000万欧元,而第四季度盈利减少12%。在分析家看来,这显然与收购IBM有关。事实上,数星期来,联想的股票一直出现大幅波动,自去年12月初收购IBM,联想股值下降了 11%以上。

批评之声再起

联想跃入世界高技术舞台之举从一开始就在中国国内受到激烈批评。多家中国报纸评论文章都认为,在中国国内电脑市场尚存危机之时去国际上冒险,这是一种战略失误。现在,批评者们自然是有了新证据。一名分析家指出,戴尔充分利用了联想因收购IBM而出现的过渡期,抢走了联想的部分客户。年初,戴尔启动一连串营销攻势,将机关、和大中小学作为重点。今年春季,戴尔宣布将向北京的教育机关销售17000台电脑,使联想吃惊不小。更有甚者,戴尔新近宣布,将在海港城市厦门兴建一座工厂,从而将其电脑生产能力扩大一倍。

一年来,在中国市场上,联想的占有率减少3%,降至25%,戴尔则增加了差不多1%,达到8.4%。而作为全球第2大电脑市场,中国毕竟是联想的中心市场。在这里继续减少占有率是联想所不能承受的,因为,中国市场的损失难以通过其它地区得到补偿。

下一步如何走

联想希望通过因收购IBM而在量上的增加能够实现对成本的节约。但是,收购部门的融合进程将持续至今年秋季。

尽管如此,联想董事局主席瓦德6月8日仍信心满满地表示,盈利翻番依然是联想的目标。不过,他同时对这一前景还是作了一番限制。他表示,这是规划,而非预测。联想计划将电脑年销售量增加至1400万台,营业额增至130亿欧元。

对联想是否能够充分利用IBM的名声扩大自己的生意,市场专家们并无把握。按照购买合同,联想电脑使用IBM“大蓝”商标的时间只剩下18个月。而在广告方面,联想现在就已经不得使用这一商标。在联想新出广告小册子上的商标已是“ Thinkpad” 而非“Big Blue”。

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