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文化经纬

挑战我的极限,你的视线-----《想挑战吗》节目访谈

高特沙尔克的招牌节目“打赌”(Wetten, dass……)一个几十年经久不衰的节目也借着经济东迁的潮流于2004年10月起成功进驻中央电视台,命名为《想挑战吗》。“打赌”节目特有的大众参与,发掘人体潜能,启发大众奇思妙想的娱乐形式也被引入华语娱乐节目中。今年是该节目在德国播出的第25个年头,《想挑战吗》在中国发展如何呢?德国之声中文网记者采访了高沙尔特名下道尔策媒体(Dolce Media)的项目协调人员徐女士。

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著名歌星Sarah Connor在“打赌”节目里

中国媒体的广阔市场自然是让西方媒体公司们垂涎三尺,但是其门槛之高,版权交涉之艰难又令多少德国电视公司望而却步。这其中纠缠不休的火力交叉点就在于知识产权问题。没有哪一个中国没有媒体愿意为了引入西方已成型的娱乐节目形式而花掉大笔的版权费用,这是西方电视大佬们在中国遇到的普遍难题。但是中国广阔的的观众市场无疑是兵家必争之地,于是很多媒体忍痛进驻----德国著名的电视片制作和代理公司为了打开中国市场,向中国输送了诸如“老干探”(Derrick)、“犯罪现场” (Tatort)等系列剧,每集3、5百美元的象征性收费,实质上连拷贝成本都够不上。大批成功进驻的美国电视台同样是这样做的,而且更加“无怨无悔”。比如10年前美国华纳公司给上海电视台送播每周一部老经典片,换一些广告时间。

Deutsche Volskmusik: Heino mit Gitarre

著名德国歌手Heino最近也去了北京

道尔策媒体公司也走了这样一条边缘路线。为了在中国成功推广“打赌”,高特沙尔克和克里斯多夫兄弟以50万欧元的价钱向德国电视台ZDF买下了此节目在中国发行的版权,之后高特沙尔克.高沙尔特千里走单骑带着“打赌”的节目光盘来到央视。央视方面愿意接受这个节目,但是态度很明确,不会支付版权。高特沙尔克并没有因此而退缩,而是因地制宜,权衡利弊,两周之后他带着节目中有特异技能的德国挑战者来到了,一位能吹爆玻璃瓶和一位同时吹两只小号的德国人,西洋镜征服了老夫子的眼球,高特沙尔克终于以他的节目理念为“打赌”赢得了在央视的一席之地。无法获得版权费的支付对于道尔策媒体来说无疑是千斤重担,但是他们还是获得了其他的好处:3分钟的广告时间。这对于有着巨大广告客户得道尔策来说无疑是天将甘霖。要知道,在寸秒寸金的央视播出广告,将会带来多么大的商业利益。

《想挑战吗》的播出真可谓意义深远,这不仅是是德国电视媒体成功进驻中国的样板,也给他们的客户带来了实实在在的商机,不仅拓宽了中国观众们的视野,一些德国的普通挑战者们也搭乘高特沙尔克的客轮,踏上了东方的神奇土地,在央视的绚丽舞台上一展所长。徐女士向我们介绍到,通过在中国推广“打赌”的案例,道尔策公司也将“打赌”带到了土耳其和俄罗斯。但是在这两个国家的播出形式和德国类似,即不定期播出,不像在央视的播出频率如此高。随着“打赌”国际化的趋势加强,各国选手也纷纷走出国门,在异国的舞台上一展所长,

Anna Netrebko bei Thomas Gottschalk

高特沙尔克和歌剧明星Anna Netrebko

例如,在中国的《想挑战吗》节目播出的首推期,高特沙尔克这位主持明星亲自上阵,紫禁内外《挑战》风猎猎,高特沙尔克也成了中国观众茶余饭后的家常话题。此后,道尔策公司也将德国的成功挑战者们纷纷介绍到中国,他们中有德国的普通民众,也有著名的欧美明星,包括上周六与观众见面的老牌艺人海诺(Heino)。很多明星借此也扩大了在中国的影响力。还有很多热爱东方文化的德国人,他们借此机会在中国“迷你”游历一番,小过一下中国瘾,作为央视的客人,他们凭借一技之长不仅赢得免费的机票,舒服的食宿招待,而且更有参观北京的机会,还有专门的陪同翻译人员。也许连高特沙尔克自己也没有想到,小小的一个电视节目的引进,竟然带给如此多人简单的快乐和新奇的经历。

能人到处有,如今格外多。徐女士向我们介绍,不仅是德国的人们来我们中国参加节目,而且中国的挑战者们也在国外大放异彩。在土耳其的“打赌”节目中,来自中国安徽六岁的小挑战者的挑战项目“溜冰过杆”感动了欧洲观众,今年是“打赌”节目25周年生日,这一中国孩子的表演被德国观众们评为“最受观众欢迎的节目”。在中文互联网上,对于《想挑战吗》的讨论也非常热烈,非常多的网友们都在互相打听那些外国挑战者的名字,很多人在寻找一些外国歌手的歌。可见《想挑战吗》深入人心之深。据徐女士介绍,《想挑战吗》在央视的播出平均可达到5000万的收视水平,这无疑是一个非常可观的数字。

在运作形式如此喜人的情况之下,合作双方也在积极寻求拓宽合作领域以及扩大合作范围,作为中国电视媒体的排头兵,央视也非常期望在国际舞台上赢得一席之地,继《想挑战吗》在新加坡博得了满堂彩,央视方面正在和道尔策密切磋商,想把中国的选手更多地推出到欧洲舞台,把中国的《想挑战吗》搬上德国银幕。推广如此新奇好玩,开动大脑,颠覆眼球的节目,大家何乐而不为呢?

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