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经济纵横

“想挑战吗?”智斗盗版

每当西方国家讨论中国与全球经济共同体之间的千丝万缕的联系,盗版问题便当之无愧地荣登议题榜首。因为这涉及到西方集团的经济利益。不过,保护产权不靠豪夺而凭智取。

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郎朗出镜

以高特沙尔克兄弟名下的道尔策媒体公司(Dolce Media)为例。为了进驻中国广阔的媒体市场,道尔策媒体公司携拳头产品《想挑战吗?》(Wetten, dass…?)叩敲京城大门。中央电视台表示愿意接受这档节目,但是态度非常明朗,不会支付一分钱的版税。

Moderator Thomas Gottschalk (r) bewundert bei Gummibärchen und Tafelwasser während der Fernsehsendung Wetten, daß...? in der Duisburger Rhein Ruhr-Halle die Schuhmode von Madonna

高特沙尔克知难而进。经过中德双方一番别具匠心的本土化改造工作,结合德国创意与中国思维的《想挑战吗?》隆重登场,收视率扶摇直上,成为央视综艺类节目的新宠。而道尔策公司也在寸秒寸金的央视平台获得3分钟的广告时间及相关的商业利益。

与此同时,央视果然信守“诺言”,没有支付分毫版税。不过,真正的好戏还在后面。

就在中德合作结晶开播仅仅两个月之后,不下11种克隆版的挑战类节目纷纷如雨后春笋般在各地方电视台涌现。对此,央视不但不追究责任,反而沾沾自喜地认为这是一个“胜利”的信号,因为这至少表明自己的节目“值得”盗版。

不过,白白看着地方台从宝贵的观众资源里分走一杯羹到底不爽。于是,央视脑筋一动,大摆“群英会”,邀请七家省级卫视联合“挑战”。七家电视栏目的当家主持人也带着自己的节目应邀来现场与《想挑战吗?》央视主播同台竞技。这宗特别节目除了央视自己连续7天现场直播之外,各省级卫视也采用央视信号进行7天全程跟播,开创播出形式的先河。场外以及场内的观众通过手机短信、网络点击等方式参与竞猜,评选最佳挑战英雄和最佳挑战栏目。

这档马拉松式的特别节目创下了每场不少于1亿观众的收视高峰。由于直播是以央视为平台,原版“挑战”自然也近水楼台先得月,表演更惊险,主持更逗乐,场内观众的掌声也更加热烈。

Wetten, dass...?

正宗原版的《想挑战吗?》顺理成章地摘走了同类节目的桂冠。短信风暴也为CCTV带来了额外的不菲利润。另外,真假“李逵”的同台竞技也使得央视三台在全国各地深入人心,收视率飙升一半。这便是巧妙应对盗版的“中国方式”。

以上案例至少说明了两个问题:其一,盗版问题同样困扰中国经济自身;其二,中国人处理产权纠纷的方式不同于西国企业。

产权保护、假冒伪劣问题早已被中国媒体热炒。然而,为什么情况迟迟不见好转呢?对此,前上海市市长徐匡迪在汉堡出席中欧经济峰会时曾经作出过一番解释。他说,对于刚刚走出千年农耕经济时代的中国人来说,知识产权保护还是一个新鲜的话题。中国农民早已习惯于打量篱笆另一侧的乡亲如何让甘蓝菜长得更好。西方国家必须对解决盗版问题多一点耐心。

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  • 日期 19.03.2007
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