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德语媒体:中国,仅次于美国的品牌强国

苗子(摘编)
2018年5月29日

在全球100家品牌价值最高的企业中,中国占据14家,仅次于美国。相形之下,德国有8家企业上榜。此外,中国成为婴儿食品厂商眼中的金矿,也受到德媒关注。

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Tencent Interactive Entertainment
在Brandz排名中,腾讯排在第五位图像来源: picture-alliance/dpa

(德国之声中文网)《商报》写道:"技术至上:全球最有价值的品牌如今多被科技企业收入囊中。最昂贵的品牌是搜索引擎谷歌,在一年内市值上升23%,达到3021亿美元,成功捍卫榜首位置。这是市场排名BrandZ的最新结果。"

"谷歌、苹果、亚马逊领先并不稀奇。真正吸引眼球的是紧随其后的:中国品牌大步赶超。今年已有14个上榜。2006年BrandZ第一次公布排名的时候,前100名还仅有一家中国企业--中国移动。"

"2018年则是大翻转:曾被称为拷贝之国的中国成为排行榜上仅次于美国的品牌大国。两者相比,美国品牌价值上升了23%,中国则上升47%。"

"以腾讯为例:上涨65%,进入前十。品牌价值1790亿美元,已超过脸书而排名第五。特别是微信支付被市场研究者视为腾讯的王牌之一。"

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科技企业将头几名尽收囊中图像来源: picture alliance/dpa/AP Photo/L. Schulze/M. Lennihan/M.-J. Sanchez/L. Schulze

"排行榜上跃升幅度最大的品牌也来自中国:电商京东上涨94%,以209亿美元的品牌价值排名59位。另两名增长最迅猛的是:阿里巴巴,品牌价值上升92%,首次进入前十;茅台,上升89%。"

Brandz的研究者指出,在数字化转型中,中国扮演领先角色。该排名除参考财务数据外,也对超过300万名消费者进行问卷调查。

今年排名前十的是:谷歌、苹果、亚马逊、微软、腾讯、脸书、Visa、麦当劳、阿里巴巴、AT&T。德国排名最靠前的是软件商SAP。前100名中有8家德国企业上榜,比去年多一家。美国有57家品牌进入前100。

中国宝宝是最好的顾客

《世界报》写道:"雀巢向中国婴儿食品市场掀起攻势。营销主要在社交媒体进行。雀巢与中国互联网巨头阿里巴巴签订合约。主推产品是德国品牌Beba。"

"目前,对于婴儿食品生产商来说,中国是一座传奇般的金矿。两年前取消独生子女政策、准生两孩以来,市场一片繁荣。从2016年9月到2017年8月,该市场上涨11%,达到约合163亿欧元。"

China Milchpulver für Babies
婴幼儿食品厂成为外国厂商的“金矿”图像来源: Reuters

对雀巢来说,最重要的卖点就是德国产品在中国的良好形象。10年前,中国的"毒奶粉"丑闻造成30万婴幼儿生病,6人死亡。

文章写道,这一事件也给德国带来间接影响:两年前,德国日化用品店在货架上摆出"限购"的标识牌。当时,德国奶粉在中国的网店上以双倍的价格出售。

除雀巢外,法国竞争者达能去年也增加了在婴幼儿食品全球市场上的份额。在中国的营销也是通过大规模的网络攻势。

 

摘编自其他媒体的内容,不代表德国之声的立场或观点