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媒体看中国

德语媒体:万里之外的爱与狂热

近日,德语媒体纷纷关注拜仁中国行,在讨论该俱类部公关战略的同时,也感叹其在中国的巨大影响力。另外,也有媒体将目光投向了中国本土的足球事业。

(德国之声中文网)周五(7月17日),德甲冠军拜仁慕尼黑俱乐部开始了为期一周、总共三站(北京、上海、广州)的中国行。

"对于拜仁而言,这一趟来得很值。整个旅程,球队处处亮相、一直在聚光灯下",《法兰克福汇报周日版》7月19日一篇"我们是中国"(Mia san China)的文章这样在开头写道。

文章称,中国有1.7亿球迷,据说其中9000万是拜仁球迷。这虽然很多,但相对于中国人口总数却仍有增长余地。

"市场营销是拜仁中国行的目的和意义:七天八晚--六晚在酒店、两晚在机上;三个城市,三场友谊赛;大量的公关活动。……拜仁想要征服世界。"

"第一站北京,匆匆一瞥。前锋莱万多夫斯基周六说,‘往窗外看,这个城市风景很好。不过除了酒店和体育馆外,我还没看到别的’。莱万还说,中国人很友好,总在笑。"文章写道,尽管此次有30名德国的拜仁球迷随行,不过拜仁"其实完全不需要从德国带球迷过来,他们在中国有足够多的粉丝"。

"10722公里外的爱"

"拜仁在中国如此受追捧,就连球员们自己都大为惊讶",《周日世界报》7月19日的文章这样写道。

文章写道,在中国拥有9000万球迷的拜仁慕尼黑俱类部3年前就曾来华,并在过去的数月里在全球市场营销方面下了不少功夫--5月底在中国开网店、与央视体育频道合作、

推出球队中文页面

以及专门针对中国市场的客户端应用程序。"他们(拜仁)甚至印了新队服,上面写着"我们是中国"。"

"远东的新潮流"

《柏林报》则从另一个角度报道了拜仁中国行。该报7月20日文章认为,中国想要促进本土足球事业的发展,但是迄今为止,"像拜仁这样的友谊赛才最为叫座"。

"中国人对一支来自遥远德国的球队超乎寻常的热情,透露了中国的一个弱点:年轻的中国人从世界其他地方寻找足球偶像,因为其本土足球--简单地说--不中用。这让中国第一号球迷、中国国家主席习近平很难过。"

文章写道,习近平想在未来十年里,以党的惯用办法让中国足球取得进步。他想要分几步走,让中国有一个运转良好的职业联赛体系,并让令其达到世界杯水平。习近平的梦想是,在中国举办世界杯。

"不过距离那一天,还有很长的路要走。"文章表示,中国足球除了联赛体系严重腐败、假球黑哨满天飞等问题外,还存在一个更根本性的问题:"在培育新生力量存在很多大漏洞,没有良好地组织起来。直到近来,主席习近平才下了指示,进行这方面的建设。 "

文章表示,中国在这方面进行了"相当可观的"投资。此外,也准备不仅依赖本土天才,也大力引入顶级外援。对于习近平而言,"这是一笔好投资"。在今年第一季度,中国在购置外援上斥资超过8000万欧元,在投钱方面增速惊人。

[摘编自其他媒体的内容,不代表德国之声观点]

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