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足坛体坛

德甲远东行:踢球、互动、赚钱

中国是拜仁季前热身的目的地。这次旅程准备充分,效果甚佳。另一支德国球队--多特蒙德也频频在亚洲亮相,为什么德甲球队近来对亚洲情有独钟呢?

(德国之声中文网)2万公里、8天、7堂训练课和三场友谊赛:

拜仁慕尼黑在中国的季前热身

堪称是现代足球商业运营的一个典范。

把气候条件作为选择热身赛地点的首要因素,这个时代已成为历史,现在,旅行的重点在于吸引球迷、投资人和社交媒体的注意--在准备这次行程的时候,拜仁队就已全力出击。

他们完善了中文官方网站,推出了为中国球迷量身打造的App,他们没有忘记浩荡的中国网民大军,一气在社交媒体上开设了4个中文帐号,吸引粉丝。

拜仁董事会主席鲁梅尼格(Karl-Heinz Rummenigge)在俱乐部网站上宣布:"在未来几年,我们会全力以赴开拓这块市场。我们不是去中国度假。我们必须找到市场营销和球队备战之间的平衡。"

拜仁俱乐部表示,中国的拜仁球迷数量几乎等同于德国总人口。所以拜仁的市场地位显赫。尽管如此,人们还是存有疑问:为什么是亚洲,为什么是现在呢?

足球运动风靡亚洲。各国联赛上座率持上升趋势,外国和本国对这项运动的投资都有所增加,甚至中国国家主席习近平也是个球迷。为了让足球成为中国第一大运动,三名富豪协助联手打造了占地足有167英亩的恒大足球学校。值得注意的是,中超联赛(CSL)成为越来越多的国际球星职业生涯的最后一站。登巴巴(Demba Ba)、阿萨莫阿·吉安(Asamoah Gyan)和卡希尔(Tim Cahill)都是在中超俱乐部效力的外援。拜仁此次行程中唯一一场与中国球队的比赛对手是广州恒大,而这支球队近来和巴西球星罗比尼奥(Robinho)和保利尼奥(Paulinho)都签署了转会合同。

吸引年轻球迷

虽然财大气粗的中国足球俱乐部收获了更多的国际关注度,不过欧洲球队在中国依然有着超高的人气。市场营销研究机构Repucom的专家菲利普·库普费尔(Philipp Kupfer)表示:"英超在德甲之前就意识到亚洲市场的潜力。许多中国球迷已经有自己支持的球队了,不过年轻人还有发展球迷的空间。德甲的目标就是要争取这些人。"

上海上港队的丹麦籍助理教练麦斯·大卫森(Mads Davidsen)表示:"我知道许多欧洲大牌俱乐部在过去几年尝试进入中国市场。大多数中国俱乐部的背后都站着一位实力雄厚的东家。"

现在正是季前热身赛之旅的时间,拜仁和多特蒙德在亚洲的宣传攻势前所未有的猛烈。拜仁甚至考虑在中国开设一个办事处。去年在纽约开设了办事处之后,这一步无疑是合乎逻辑的举动。今年美国注册的球迷数量创下纪录,美国西语频道Univision和MSN的赞助合同接踵而来。拜仁在中国拥有逾9000万球迷,该俱乐部已经与中国媒体巨头CCTV5签署了合作协议,看起来拜仁在中国走的仿佛是美国的老路。

FC Bayern München in China

拜仁俱乐部表示,中国的拜仁球迷数量几乎同等于德国总人口

同时,多特蒙德也并没有放缓脚步,去年在新加坡开设了办事处。香川真司的加盟无疑为多特蒙特拓展日本市场献上一臂之力。不过,该球队的营销总监克拉默(Carsten Cramer)在参加新加坡办事处开幕典礼的时候透露,多特蒙德俱乐部在其他亚洲国家的销售额是日本的三倍。

长期计划是关键

足球时代早已与时俱进,随着现代科技的发展,全球直播的流行,一个足球俱乐部的球迷不仅来自于该俱乐部的所在地,而来自世界各地。几个月来的网络互动后,球队现身与球迷进行真实接触是明智之选。

对拜仁和多特蒙德来说,这场亚洲"盛宴"才刚刚帷幕,不过市场营销研究机构Repucom专家库普费尔表示:"市场发展并非一朝一夕就能完成。德甲俱乐部需要一个长期计划。一般来讲,打造一个市场需要4至6年的时间。" 随着市场的蓬勃发展,面对拜仁和多特蒙德的积极动作,现在正是其他德甲球队步其后尘,投入亚洲市场怀抱的好时机。

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