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经济纵横

德甲球衣首现中国赞助商

在德甲球员球衣上首次出现中国企业商标。这对德国同行企业是一个重大打击。

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德甲霍芬海姆队得到尚德企业赞助

"阳光普照"德甲联队。现阶段"阳光普照"对于德甲俱乐部们有两层含义,其一,由于球迷的支持,衍生产品海内外大卖,德甲俱乐部们最近赚的金银满钵。其二,德甲联赛将成为越来越多太阳能企业的广告赞助平台。多特蒙德队主场上就装上了太阳能发电机,十月份安装完毕之后,每年这台发电机可为球场提供电力86万千瓦/时,相当于200多户家庭每年所需电量。多特蒙德队合作伙伴是德国太阳能光伏巨头Q细胞 (Q-Cells) 公司。Q细胞公司会在比赛球场边打出广告,而不是在球衣上作文章。

相似的奋斗史

说到球衣广告,无锡尚德企业是在德甲球员球衣上打出广告的第一家中国企业。这家全球最大太阳能晶硅组件制造商就是霍芬海姆足球俱乐部的主要赞助伙伴。当年在亿万富翁迪特马尔霍普的支持下,霍芬海姆队在短时间内从第8级联赛进入顶级联赛。巧合的是,无锡尚德也拥有为人津道的励志故事。贫苦的农村孩子施正荣通过奋斗上了大学,主修激光物理,后来又到澳大利亚读了博士,攻读电子技术专业,与杰出的太阳能物理学家一起研究。10年前,当时37岁的施正荣承接了家乡无锡创建太阳能工厂的项目,项目资金600万美元。如今,无锡尚德太阳能电力有限公司已经成为该行业的世界领军企业。

来自无锡的跨国企业

 无锡尚德目前在中国有5家工厂,在美国有一家工厂,并在13个国家设有分支。它的壮大得益于高盛银行的国家信贷。2005年冬,无锡尚德在纽约上市,但它的总公司仍在无锡。总部大楼是一幢后现代风格的生态建筑,能源供应当然采用的是光伏电能。产品方面,由于拥有廉价劳动力,这样的优势让中国生产的太阳能模块比德国产品便宜近三分之一,而质量差别不大。今年7月,西门子跟无锡尚德签订协议,将大规模从尚德订购产品。

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德甲霍芬海姆队得到尚德企业赞助

瞄准欧洲市场

整整四分之三的尚德产品出口至欧洲。而德国则是尚德最大的出口国。

与之相应的是,尚德是中国为数不多的有德语版公司网页的中国企业。该网页的对象是德国的终端用户-建房者。他们当然也会关注其国内最大竞争对手英利集团的一举一动。英利总裁是拜仁慕尼黑的大粉丝,英利集团在过去一个赛季在拜仁安联球场主打场边广告。另有报道称,几天之前,拜耳04勒沃库森足球俱乐部也与另一家中国太阳能企业晶科能源签订赞助和约。这家中国太阳能行业后起之秀将频频出现在俱乐部主场场边广告中。

德国产商只限于德乙联赛?

虽然多特蒙德俱乐部有Q细胞(Q-cells)以及科隆足球俱乐部有太阳能世界(solarworld)作为优秀合作伙伴,但德国的太阳能企业老大们显然不太喜欢看到这中国企业的崛起。以前,德国厂商根本不把中国的竞争当回事,现在他们可能再也不会这样想了。这一行业中,来自中国的竞争将会越来越激烈,两国产品差距不断缩小,而与中国激烈的价格战又使得一些德国企业面临破产的威胁。热情的中国球迷看到越来越多中国企业在德甲联赛上的广告,想必一定非常欣喜。

作者: Henrik Böhme 编译:林实

责编:邱璧辉