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经济纵横

德国泰迪熊中国姻缘破裂欲回娘家

德国著名的史泰福(Steiff)泰迪熊周三表示,计划2010年前将生产业务从中国撤回德国,原因是中国不能保证产品质量和供货期。德国市场上的毛绒动物玩具大约四分之三都是中国制造,史泰福逆流而动,引起德国经济界关注。

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在2007年纽伦堡玩具展上的新款史泰福泰迪熊

史泰福公司新闻发言人马丁.弗莱辛周三(7月2日)通过"斯图加特新闻报"宣布了这一消息。史泰福是一家德国百年老字号企业,它生产的玩具绒毛泰迪熊做工精良、用料考究、神态生动逼真,百年多一来伴了世界各地无数儿童成长。该厂自其"鼻祖母"玛格丽特. 史泰福(Margarete Steiff)于1880年在德国巴符州的布兰茨河畔的瑾根(Giengen an der Brenz),至今一直是采取家族企业的经营形式。

公司新闻发言人马丁.弗莱辛在解释从中国撤回计划时指出,这一决定与在中国常见的玩具面料含毒物问题无关,而是一项旨在避免质量风险的战略上的决策。他透露,自今年年初开始,该公司已经开始陆续将生产从中国撤回,预计到2010年将生产部分全部从中国撤回德国,但鉴于中国市场的重要性,将继续保留在中国的销售部门。

弗莱辛说,导致史泰福决心撤离中国的最重要原因是产品质量问题和供货期问题。他介绍说,在过去几年里,史泰福的泰迪熊大约有不到五分之一是在亚洲国家生产的,亚洲生产员工的主要任务是缝纫工作。从中国撤回将会导致多少工人失业,史泰福没有给予说明。弗莱辛说,"对于我们样的高品质产品来说,中国(的风险)就是不可估计"。史泰福四年前开始通过第三方工厂在中国开始生产玩具熊的。史泰福在中国生产的玩具熊比在德国本土生产的要低档,价格也要便宜一半左右。

弗莱辛详细解释说,中国生产上的主要问题出在缝纫工艺复杂的玩具熊上,培训出一名合格的缝纫工人公司需要投入六个月的时间,但是经常有培训快结束时员工跳槽的现象,譬如说附近的汽车厂能给高出一些的报酬。为了保证产品质量,公司不得不从德国派300名员工到中国增援。中国的供货期也是个大问题,供货往往需要三个月的漫长时间。

史泰福虽然靠产品的传统声誉和品质能在竞争激烈的玩具市场上丁得住主要是来自中国的冲击,但是近年来还是不得不接受销售额大幅度下降的现实。为此,公司采取了更灵活的产品战略,例如当2007年柏林动物园小北极熊克努特成为德国人的宠爱对象时,史泰福及时推出克努特小白熊,几个月内就销出八万件。德国玩具市场基本上为来自中国的产品所左右,市场上玩具汽车、绒毛玩具、玩偶等玩具中,中国产品占了四分之三左右,去年德国玩具商从中国进口玩具的价值达到18亿欧元。

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史泰福推出的克努特小北极熊

中国作为低成本国家对外资企业的吸引力有下降的趋势。据国际会计咨询公司Booz & Company的一份调查报告,有五分之一的在华外资企业考虑将在中国的业务迁移到越南或印度,其中知识产权得不到保护也是一个导致外资企业"变心"的一个重要原因。