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文化经纬

德国棋盘游戏畅销世界

德国人是世界出口冠军,但很少人意识到德国人也是棋盘类游戏的出口冠军。德国造的棋盘类游戏老少咸宜,娱乐中益智,畅销世界各地。

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圣诞未至,德国的棋盘类(包括拼图)游戏今年的营业额已经创下四亿欧元。德国人对棋盘类游戏的热情堪称世界之最,德国之外世界还找不到如此大的棋盘类游戏销售市场。

世界各国游戏出版商纷纷到德国来淘宝,他们到德国来寻找最热门的游戏和最新的产品,因为无论是最热的还是最新的棋盘类游戏大都出自德国人之手。

例如,美国Rio Grande Games游戏出版商杰.图美尔森就定期到德国来洽谈进口业务,他的公司专门负责将德国的棋盘游戏推销到美国市场。他说,美国人自己设计的棋盘类游戏太不具挑战性,与德国的产品相比过于简单,走一步算一步,输赢全凭运气;德国人设计的游戏则每走一步都要在多种可能中进行策略性选择,它给参与者带来智力上的挑战和娱乐性的紧张。

虽然美国人中玩德国棋盘游戏的是少数,但是这个小小的棋盘游戏市场的商业潜力还是很大的。Rio Grande Games游戏出版公司去年在美国就销售了五百万美元的德国棋盘游戏,比上年同期增长了三分之一,而美国整个棋盘游戏市场的同期增长仅为7%。

不过,仅仅把德国游戏的说明书和游戏规则翻译成外语还不能保证产品就一定受欢迎,因为每个国家都有自己的风俗习惯,棋盘游戏也不能“伤风败俗”。例如,荷兰游戏出版商要进口德国的产品,就必须对游戏进行一番“荷兰化”改造,例如黑色和绿色棋盘或棋子在荷兰通常不会受到欢迎。荷兰人自己很懒,不愿意动脑筋设计游戏,但是却很乐于完德国来的棋盘游戏。德国人设计的游戏总的来说图像设计得很有品味,很漂亮,但是有时还是需要改造一番才能吸引别的国家的玩家。