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经济纵横

德国“景德镇”奢侈品在中国开店甚欢

德国纯手工奢华品牌“美圣瓷器”针对的是高大上的消费群,昂贵加品味、最好还沾点艺术气息 - 太像给中国富豪阶层量身定做的了。

Bildergalerie - Zehn Gründe für Sachsen

德国美圣瓷器

(德国之声中文网)已经有300多年历史的德国美圣瓷器(Meissen)因秉承传统的奢华精美设计、纯手工考究制作,有欧洲第一名瓷的美誉以及"瓷器制品中的劳斯莱斯"等脍炙人口的说法。德国美圣瓷器两年前登陆上海,成立首家专营店,当时就是看好中国奢侈品市场,以及中国富有消费群的"收藏热"。用美圣瓷器前总裁库尔茨克(Dr.Christian Kurtzke)的话说,美圣瓷器出品并非仅是装饰或家具时尚奢侈品,而是件件都有收藏价值的工艺品。

重传统 也重效益

如今,亚洲市场已经占德国美圣瓷器销量的3成多,而中国客户又更是亚洲国家中的购买劲旅。今年1月份美圣瓷器在北京开设中国首家旗舰店,这个周六(5月16日)又将在上海徐汇区紧锣密鼓为第二家旗舰店剪彩。

Porzellan-Manufaktur Meissen

美圣家居

德国美圣瓷器前总裁库尔茨克(今年3月离任)在北京旗舰店开设前,将此举视为德国美圣在中国扩展业务的重要步骤,同时宣布了同中央美术学院的合作。库尔茨克强调,"美圣瓷器不是一个单纯的奢侈品牌,而是集艺术、文化、教育传承于一身的代名词。增加在中国的营业额固然重要,但更重要的是与中国伙伴的战略性合作。对于美圣瓷器来说,中国不仅是个市场,更多的是个伙伴。"

中国人奢侈品消费潜力大

大约在13、14世纪的中国元代,中国瓷器就传到欧洲,并为欧洲皇室和富有阶层赏识。同时有许多仿制尝试,但成品品质完全无法与中国瓷器相比。欧洲最早的白瓷是在约翰贝特格的带领下于1708年制成的。1710年,萨克森的选帝侯奥古斯特国王下令成立了美圣瓷器制造厂(位于德国萨克森州Meissen,也译成麦森),美圣的产品很快成为欧洲宫殿和王室首选的收藏品。后来,彩绘大师约翰•格里奥•海洛特来到了美圣,为70多万种不同的模具发明了1万多种色彩组合。这些大师们创造了匠心独具的艺术,从而打造出美圣品牌。现在德国美圣瓷器在瓷器的故乡中国发展势态良好,被德国美圣称为"有回家的感觉"。

Christian Kurtzke Porzellan-Manufaktur Meissen

美圣瓷器前总裁库尔茨克

德国美圣瓷器的奢侈品产品系列包括美圣首饰、美圣家居、美圣精品艺术/艺术校园。旗舰店通常由奢侈品公司自己经营,在介绍自家品牌历史和理念的同时直接掌控品牌,在新店定期举行产品发布会也能拉近与客户群的更直接的互动。全世界各大奢侈品牌近年来都纷纷看好中国奢侈品市场的潜力,特别是在中国大城市争相开设旗舰店。今年2月《新京报》公布的《中国奢侈品报告》显示,中国人2014年买走全球46%的奢侈品,是全球奢侈品市场无可争议的最大买家。

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