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经济纵横

德国日化连锁巨头DM、Rossmann进军中国

天猫双十二购物节,两家德国的海外旗舰店不知是否引起了您的注意——DM和Rossmann。这是德国最大的两家日化用品连锁超市。两个商家在天猫的海外旗舰店日前相继开业。

(德国之声中文网)德国日化用品连锁店的行业领头羊DM上周刚刚对外公布,从12月7日起其天猫旗舰店开张,首批货物共22种,包括Balea、Das Gesunde Plus、Dontodent等品牌的护肤品、滋补品、牙膏等。此外,还有备受中国国内消费者青睐的德国婴儿奶粉Aptamil产品。DM在新闻稿中称,在天猫的平台上销售Aptamil产品,可以避免德国DM店铺里奶粉被"亚洲代购"大量买空。DM表示,未来还将扩展在天猫的产品种类。

Rossmann则向德国之声表示,在天猫的海外旗舰店目前有约100种产品,"德国日化用品在中国有很好的声誉"。Rossmann新闻发言人克劳泽(Stephan-Thomas Klose)表示,需求量较大的产品估计包括女性卫生用品、面霜、维生素等滋补品、洗碗液等。但Rossmann的天猫网店上不提供奶粉,因为他们认为,"对德国商家而言,这一业务在中国有回落趋势"。克劳泽还表示,与阿里巴巴的合作是通过在亚洲的联系人实现的。

Drogerie Rossmann (dapd)

Rossmann率先将商品船运至中国

对代购行业的冲击

一位在德国从事代购等业务的男士见山(化名)向德国之声表示,两家德国日化连锁店在天猫开直销店,对整个代购行业有很大的影响。"本来代购是一个门槛很低的(行业) ,很多大学生下课午间休息就可以去DM或Rossmann给国内的客户买点东西。代购本身也是一个很有争议的行业。现在如果DM和Rossmann以官方地位来做这件事情,他们的成本显然要比学生代购低一些。学生代购买货的价格比如说是店铺零售的价格,DM或Rossmann本身有价格成本上的优势。大公司在物流上可能也会有成本上的优势。"

见山认为,两家德国日化连锁店开辟中国电商市场,也是一个强烈的信号:"这碗饭你不应该再和我去抢了"。他们也"看到中国的市场如此之巨大,代购做得红红火火"。见山认为,如果其海外旗舰店服务方面做得好,对代购会有非常大的杀伤力。

在DM的海外旗舰店上,一盒Aptamil Pre的定价是168元人民币,再加上进口税约20元,运费25元, 加在一起的话,价格与代购的差不多。中国国内送货由阿里巴巴旗下的"菜鸟物流"负责。

Flash-Galerie Familienunternehmen Deutschland dm (AP)

德国最大的日化连锁超市DM

在德国还有一些从事较大规模代购的行业人士。见山估计,对他们来说冲击更大。"因为小的代购说白了只是赚个零花钱,但是对比如说淘宝上大的店铺来说,杀伤力会更大,因为他们是把身家性命放在上面了。他们可能当时用了大量的资金来做囤货,还有在德国的合作伙伴,他们的成本要远远高于DM或Rossmann本身的成本。"

另一位曾从事代购的小丽(化名)女士也向德国之声表示:"要是有天猫直销店,那几乎就把所有代购日常消费品的都挤垮了。包括京东这些大的电商。"

危机与转机

德国《食品报》10月14号曾报道DM、Rossmann在天猫开网店的计划,称Rossmann已先一步将部分商品船运到了中国。报道称,两家日化连锁店在德国的网上销售过去一直表现平平,如今开始对中国市场主动出击。

China Kaufrausch am Singles Day (picture-alliance/dpa)

到了中国,物流由阿里巴巴旗下的菜鸟联盟负责

对德国从事代购的华人而言,面对如此挑战,今后路在何方呢?见山向德国之声表示,一段时间以来,他已将业务重点放在其它方面,包括将德国日化用品贴牌出口到中国。危机变转机。

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