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经济纵横

"德国制造"-从假冒品到高品质

现在恐怕很难想象,125年前"Made in Germany"在英国是遭人鄙视的贬义词。但是当年英国人故意贬低德国商品的主意却造就了百年后掷地有声的质量品牌 -"德国制造"。

"德国制造"这一标签并不是德国人最先提出的,而是出自英国19世纪的"贸易市场法"。根据这项法律,直接对英国工业产品构成竞争关系的外国产品都要被打上一个"印记"。每一个准备在英国开展业务的国家都需要在自己的商品上标出产地。德国比勒费尔德大学经济历史学者阿德尔斯豪瑟(Werner Abelshauser)说:"这一项要求也特别是针对德国而定的,因为当时英国人怀疑德国在仿制英国产品,例如德国索林根地区产的剪子、菜刀等刀具。另外萨克森州产的机械也被怀疑成是A货。"

Messer aus Solingen Firma Zwilling

索林根地区产的刀具已经成为中国游客抢购的“纪念品”

阿德尔斯豪瑟分析说,他认为当时英国做出这样的规定主要出于两种考虑,一是对英国消费者的保护,避免购买谢菲尔德质量上乘刀具的假冒品;二是那时候英国人考虑贬低德国机械制造的水平,给德国制造打上"质量低下"的印记。

不过英国人失算了。"Made in Germany"非但没有成为"伪劣品"的代名词,反而逐渐变成"货真价实"、"质量上乘"的标志。当然这中间也经历了一些时间。1891年签署《马德里条约》的大部分国家都承诺,不会在商品上标注虚假出处。每个国家都有义务在本国产的商品上标明真实产地。

大规模的仿冒情况在东亚地区也早就存在,因此日本要求全部来自中国的商品都标明"Made in China"。

这种事情在欧洲历史上也经历过。1914年第一次世界大战爆发之后,标有"德国制造"的商品不能在英国和盟国的市场上销售。

Maschinenbau Triebwerk

德国的拳头产品—机械制造

但是二战结束之后,这一情况发生了根本的转变。德国商品不同于美国的大批量生产,德国商品非常强调质量和"后工业时代量身定做"的特性。经济历史学者阿德尔斯豪瑟说:"所谓量身定做的意思就是,德国企业的专长不是大批量生产,而是讲究专门按照客户的需求进行生产,无论是完整的设备、基础设施建设项目还是智能机械都是如此。"

这些合乎客户口味的商品越受欢迎,"德国制造"这一品牌就越出众,含金量也就越高。

Expo Messe in Schanghai

直至今日,"德国制造"已经含有一层特殊的含义了。阿德尔斯豪瑟说,"德国制造"甚至已经成为消费者购买商品的理由。这一特点特别体现在德国技术领先于世界的行业领域,例如汽车、机械制造、电子技术和化学工业。

有一些德国企业担心自己的产品会被贸易伙伴仿冒,阿德尔斯豪瑟认为这种判断是错误的。但是这种看法,特别是针对中国这个贸易伙伴国时,也的确相当普遍。"德国出口经济从来没有在同不发达国家开展的贸易中获利,正相反,90%的利润都是在同发展水平相当的国家间建立的贸易关系中获得的。所以我们事实上更期待中国尽快达到我们的水平,这样我们才能真正地和他们谈判。"

如果每个贸易伙伴都能集中于自己的专长,那么每一方都能获得最大的收益。这就是最简单的经济逻辑。

作者:Klaus Ulrich 编译:洪沙

责编:李鱼