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经济纵横

微软要出iPod杀手

微软要推出与iPod竞争的音乐播放器的传闻即将变成现实:微软上周末终于宣布在年底推出自己的MP3音乐随身听播放器。对于音乐爱好者来说,他们将有一个iPod之外的选择。

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iPod-青少年的新偶像

微软为旨在成为苹果公司iPod杀手的随身听命名为Zune,在它的名字下,微软将先在今年年底推出音乐随身听,然后再推出视频“随身看”。

苹果公司靠iPod在数码音乐随身听领域独领风骚的五年中,微软始终看在眼里,急在心里。造型简约的小小白色iPod问世五年后已经深入年轻一代的心中,成为MP3时代的偶像与时尚产品。仅今年第一季度,iPod就销售了800万个iPod,专门为iPod发烧友提供网上音乐下载的苹果公司iTune网也成为全球最大网上音乐店。iPod的设计理念让苹果公司起死回生,重新成为电脑业的巨人。不仅是微软公司对老对手苹果公司的iPod十分嫉妒,音乐出版与音乐播放器业老大索尼公司也眼看着顾客纷纷投向苹果而无可奈何,他们推出的索尼MP3随身听的境遇与iPod简直不可同日而语。

微软与苹果的较量历来被视为是“恶与善”的较量,微软常被看作是“恶霸”,而苹果则被自己的“粉丝”们追捧为“小与美”的代表。因此,微软要想与苹果争夺iPod的“粉丝”,肯定要冒很大的风险。虽然如此,财大气粗的微软并不担心失败,而且他们的Zune随身听也有自己的特点。据微软网络公司娱乐部市场总经理克里斯.斯蒂汶森介绍,微软的随身听将拥有无线传输音乐文件的功能,它可以从电脑上无线下载音乐,两个微软随身听之间也可以无线交换音乐文件。除此之外,Zune系列产品还可以与多种产品和其它微软产品交换文件,如手机、微软的游戏机Xbox 360、微软的掌上电脑以及微软软件Windows Media Center等等。

市场分析家预测,微软的Zune随身听将会采取低价政策销售,然后靠内容来赚钱,如能在Zune上播放或操作的歌曲、电影和游戏等内容。这样的政策微软在推出Xbox时就采用过,在初期的不顺后,逐渐打开了市场。另外,微软还将大做广告。在推销Xbox时,微软曾投了五亿美元来做广告。

电脑娱乐产品业内人士认为,微软与苹果在随身听领域展开竞争,这对音乐界和音乐爱好者来说都是好事,因为竞争才能促进质量的提高和价格的下降。其实,有很多人并不满意iPod一家独大的局面,因为iPod采取的是恰恰是苹果“粉丝”们诟病微软的做法,即将硬件与软件捆绑,iTune网上下载的音乐只能在iPod上播放。

苹果会害怕微软杀手的到来吗?德国之声在线部把这个问题提给了苹果公司。苹果公司的新闻发言人阿尔布莱希特说:“我们认真对待每一位竞争对手。”那么在越来越多的手机厂家开始把手机变成播放器的时候,iPod将来是不是也会变成手机?“无可奉告”,阿尔布莱希特说。