廉价、高端都有市场:德国童装销售上升 | 经济纵横 | DW | 07.07.2013
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经济纵横

廉价、高端都有市场:德国童装销售上升

儿童时装一枝独秀:德国科隆和杜塞尔多夫两地几乎同时推出各自新的儿童时装展。在纺织行业普遍不景气的情况下,童装业却不愁没有生意。

ARCHIV - Eine H&M-Filiale auf der Frankfurter Einkaufsmeile Zeil (Archivfoto vom 09.04.2006). Die Textilkette Hennes&Mauritz beugt sich einer Greenpeace-Kampagne gegen schädliche Chemikalien: Ab sofort solle der Einsatz gefährlicher Stoffe bei der Textilherstellung besser kenntlich gemacht werden, wie H&M am Dienstag in Stockholm mitteilte. Langfristiges Ziel sei der völlige Verzicht auf diese Stoffe bis 2020. Foto: Frank Rumpenhorst dpa (zu dpa 0609 vom 20.09.) +++(c) dpa - Bildfunk+++

Eine H&M-Filiale auf der Frankfurter Einkaufsmeile Zeil

(德国之声中文网)德国童装市场上掀起了一股淘金热。今年7月上旬,就有两个专业童装展几乎同时首次开张。在服装行业普遍不景气的情况下,企业寄希望于慷慨大方的父母、祖父母以及叔叔阿姨们,这些长辈们在给孩子置装时仍然舍得投资。而更让业界兴奋的是,德国联邦统计数刚刚公布的数字显示,德国的出生率多年以来首次出现回升。

本首日(7月7日),被视为"时尚领头羊"的杜塞尔多夫时装展Igedo推出了童装特展"The little gallery"。而下周四(7月11日)开幕的科隆儿童时装展,几乎就在杜塞尔多夫的家门口。这两个展会都是首次与观众见面。科隆会展中心的负责人哈马(Katharina Hamma)解释说,新的童装展将填补这一市场的空白。

Titel: Style Foto 1-11 Schlagworte: Fashion Week, Berlin, Stil, Mode Wer hat das Bild gemacht?: Aygül Cizmecioglu Wann wurde das Bild gemacht?: Ende Juni 2012 Wo wurde das Bild aufgenommen?: Berlin Bildbeschreibung: Menschen auf der Straße In welchem Zusammenhang soll das Bild/sollen die Bilder verwendet werden?: Artikel Bildrechte: - Der Fotograf / die Fotografin ist (freie) Mitarbeiter(in) der DW, so dass alle Rechte bereits geklärt sind.

今天的孩子更重时尚

杜塞尔多夫童装展开幕首日展示的包括设计师格勒克勒(Harald Glööckler)的新装系列。这位来自柏林的设计师在这里推出自己的第一个婴儿和幼儿服装系列"一日公主"(Princess for a day),少不了小女孩华丽的裙装。

帽子、包包、手绢、饰物和腰带等配件也十分受到小顾客们的青睐。Igedo的项目经理凯勒(Ulrike Kähler)介绍说,如今的孩子们喜欢打扮自己,大人也毫不吝惜,有些顾客愿意花两三百欧元买一条时尚的儿童仔裤,虽然很可能一年后孩子就穿不下了。展会上的童装品牌名字也往往脱尘不俗,比如 "小精灵"(Elfencouture)、"迷你精致"(Klein & Fein)。

温馨小店不敌连锁巨头

据科隆贸易研究所的统计数字,去年德国人给孩子买衣装的花费平均是每个孩子300欧元,比前年增加了2欧元。整个童装业的销售额去年达到32亿欧元。像H&M, C&A这样的服装连锁店和网络销售商的童装销售额都有所上升。与此同时,多为小本经营的童装专营店的数量有所下降,去年减少到1200家。

#48815238 - beruf und familie © Fotowerk - Fotolia.com

越来越多人在网上购童装

对于节俭的父母来说,廉价超市里的便宜货照样受欢迎。在那里,儿童仔裤不到10欧元就可以买到,只不过都是短期来货销售,可许多人还是愿意等候,按照广告去寻找应季的廉价服装。

而"对价格相对不敏感"的理想顾客则是祖父母、叔叔阿姨等会买衣服给孩子作礼物的亲友。不过市场研究专家提醒长辈们在挑选的时候要注意,传统的标准色--女孩的粉红色、男孩的浅蓝色已经不那么"放之四海而皆准"了,对这两种颜色的童装需求正在减少。

来源:德新社 编译:叶宣

责编:李鱼