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媒体看中国

“巨大的潜力”

周三的德语媒体,关注了拜仁慕尼黑队在中国的市场策略,以及西德小城杜伊斯堡在习近平到访一年后面临的广阔商机。

FC Bayern München Ankunft in Peking China

2012年拜仁慕尼黑曾前往中国热身

(德国之声中文网)《南德意志报》周三刊登了一篇以"九千万件球衣"为题的文章,分析了拜仁慕尼黑队在中国的媒体战略。文章指出,8年前,中央电视台的《天下足球》栏目邀请梅西作现场嘉宾。梅西在节目中意兴阑珊,主持人却依然兴致勃勃。

"但是现在,情况完全不同了。中国电视台不再需要主动邀请梅西等球星;那些(外国)球队自己会送上门来,争取每一分钟的播出时间。现在,拜仁慕尼黑队发布了一则充满自豪感的新闻通稿,标题:'拜仁与中国的电视台展开合作'。今后每个星期一晚上,中央电视台体育频道的《天下足球》栏目将播出拜仁慕尼黑队提供的独家采访以及视频资料。董事长鲁梅尼格(Karl-Heinz Rummenigge)表示,这一合作是独一无二的机遇,有助于拜仁慕尼黑向全球体育市场的每个角落传递其价值观、塑造偶像。这当然也包括能将拜仁慕尼黑的球衣销往中国市场的每个角落。"

"目前,拜仁慕尼黑正在加大宣传力度,提升其全球知名度。去年夏天,球队前往美国;今年7月,球队将前往中国,在北京与上海举行热身赛。负责国际市场战略的拜仁董事瓦克(Jörg Wacker)不久前接受媒体采访时表示,中国拥有1.7亿球迷,其中近0.9亿都对拜仁有好感。瓦克认为,尤其在球迷商品方面还有巨大的潜力。"

"现在与中央电视台的合作,只是球队(挖掘中国市场潜力)的又一步。拜仁的官网目前已经提供中文版。瓦克还透露说,球队即将针对中国市场推出一个球迷购物网站。"

《西德意志汇报》则注意到了习近平去年到访西德小城杜伊斯堡后,越来越多的企业开始对该市开往中国的列车感兴趣。

"去年3月中国国家主席习近平访问杜伊斯堡后,其作用正在逐渐显现。该地区的经济界正将目光投向远东,而中国的创业者也正纷纷前来杜伊斯堡。……去年3月,北威州州长克拉夫特(Hannelore Kraft)、德国经济部长加布里尔(Siegmar Gabriel)在杜伊斯堡港口迎接习近平,并庆祝重庆与杜伊斯堡之间的货运班列正式开通。……今天,班列每周共开行四趟,有些还会到达上海。"

"往中国的列车运载的是汽车,反方向的列车则运载电子产品。这很可能就是将来的运营模式。杜伊斯堡港口集团发言人博克(Julian Böcker)介绍说,自从去年习近平到访后,当地经济界对远东市场的兴趣显著增多。博克坚信这里还有许多潜力可以挖掘。……而最近中国在杜塞尔多夫新设立了一个领事馆,也说明中国人对这片地区的兴趣在上升。"

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