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文化经纬

小提琴家韦家雅如何善用社交媒体

四面楚歌的音乐产业尚未度过危机。光碟销售量下降,向数字世界的转型也仍未实现。但是像小提琴家韦家雅(Iskandar Widjaja)这样的年轻音乐家已然取得了进展。

Berlin Kolumne Schließ Iskandar Widjaja (Iskandar Widjaja)

小提琴家韦家雅

(德国之声中文网)录制专辑,举办音乐会,或者靠几份报纸评论就能决定一个音乐家前途的时代,已经过去了。"今天的重点在于,你的音乐能否无远弗届",小提琴家韦家雅(Iskandar Widjaja,韦家雅是网友给他取的中文名字)总结说。


这位30岁的小提琴家关注的首先是社交媒体和数字化音乐平台。在数字世界里,他频频现身:通过YouTube,Spotify,Facebook(脸书),Twitter(推特)和Instagram,以及SoundCloud。数字键盘,他用的游刃有余


数字维度

在Facebook和YouTube上发布内容,是他每天的例行事务。举办音乐会,他也会同时考虑如何在数字化平台推广。对于韦家雅来说,这并非远离艺术,并非他必须咬紧牙关去做的事。相反,这位小提琴家在这里看到了拓展职业生涯的巨大潜力。尽管他不愿意立刻谈及"数字化战略",但这正是他精心开发的。这个战略的中心,是他自己,是他的艺术家个性:"每个人创造自己的品牌。我清楚知道,我是谁,我想展现什么。"

对他来说,最重要的数字平台还是YouTube。"这里我可以全方位展示自己。人们可以看到艺术家,感受到他的影响力,了解他的特点,可以对他有整体印象。"。如果对一场音乐会或者一个采访满意的话,韦家雅就把录像上传。YouTube也是举办音乐会的一把钥匙:"如果我与一位音乐会的组织者接触,我的经理人做的第一件事就是发给对方两三个YouTube的链接。"

对于联邦音乐产业联合会经理弗洛里安·德吕克(Florian Drücke)来说,艺术家们使用YouTube"作为一个纯粹的营销平台",是可以理解的。但让它像音乐行业一样成为一个完整的经济分支,则是不可接受的。"对内容的研发和生产进行投资,之后,却让别的渠道获利--比如YouTube。"

个人影响力

韦家雅认为这个思维过时了。今天,个性和个人的影响力会决定一个人的职业前途,还会影响大厅里的观众。他的观点认为,YouTube的视频能够很好地传递这些。

他没有想过藉此赚钱,也没有想要通过下载和流媒体来获取收入,这些对他来说只是"小数目"。但是这一切能打造一个"全球性在线",增加他的市场价值。最终决定他的音乐会价值,这才是给他带来实际收入的。

这样说来,那些还不错的旧光盘究竟还有什么用呢?"光盘今天的存在不再是为了获利",韦家雅说。"光盘就是一张名片。你在传统市场上通过录制光盘展现自己,你为此竭尽全力。"他再次强调,对于他来说,在音乐上投入全部的注意力比其它都重要:" 最重要的还是音乐本身。"

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