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评论分析

奥迪进县城

中国反腐的成果给奢侈品行业带来影响。但德国之声专栏作者泽林(Frank Sieren)认为,昂贵品牌的销量还将继续增长。

(德国之声中文网)中国的腐败盛行对一个特定的市场而言,也意味着消费和增长。这一增长并不问钱的出处。如今,许多行业受到影响。自从国家主席习近平一年前对腐败宣战以来,拥有名厨的

豪华酒店

、葡萄酒和烈酒酿造商以及一些其它的奢侈品生产商都尝到业绩下降之苦。鲨鱼翅、老虎肉的需求锐减九成。巴黎名酒人头马君度在中国的干邑白兰地销量减少三分之一,苏格兰威士忌尊尼获加(Johnny Walker)和皇冠伏特加(Smirnoff Vodka)的生产商帝亚吉欧(Diageo)销售额降低两成。许多钟表和时装制造商也有类似境遇,在华营业额下滑。从这一角度而言,反腐运动也给欧洲经济带来损失。但没有人敢于提出抗议,连法国的高度酒联合会也不敢。因为,习主席的措施自然也对经济有着有利的方面。官员不能大吃大喝,也就有更多的时间工作,至少人们是如此希望的。但仅凭这一点,并不能弥补经济的损失。即便稀有动物如今不再那么频繁地出现在饭桌上,也只是一个很小的积极的副作用。更重要的是,习的政策带来资金的再分配,最终甚至可能会让奢侈行业受益匪浅。因为,如今不允许收受贿赂,这笔钱就进入别人的钱包。一段时日以后,行贿者将确信,反腐运动是一场持久战,他们不用再为黑箱交易安排预算。

奢侈品消费的新结构

所以,仍会有买家,只不过换了人。目前迹象显示,未来官员客户虽然越来越少,但企业家客户却越来越多。对后者而言,物质财富的意义太重要了。最新的智能手机、手袋、豪华私家车对许多中国人而言,仍是生活品质十分重要的组成部分。奢侈品仍是幸福的顶峰。买不起真品的,先买仿冒品,但一旦有了钱,一定会买真品。因此,名品制造商不必为假货愤愤不平。在西方人因钱包吃紧转而购买质优价廉的仿冒品的同时,中国人却一旦有足够的钱就要买真货。所以,购买假货可以看作一种品牌教育。在北京的步行购物区三里屯,最大的仿冒品市场与最大的名品店相隔不到200米。说到底,原来是一家人。

Global Media Forum GMF Foto Frank Sieren

内需促增长

从中期来看,中国国家主席的另一项计划也将给奢侈品制造商带来新的客户。习意欲重整中国经济结构。过去三十年,中国经济之所以取得成功,是因为百万、千万的劳工在低工资的条件下为世界工厂工作。但未来,政府计划促进内需,让国内市场成为最重要的经济因素。为实现这一目标,必须提高老百姓的收入。如果中产阶层收入越来越高,他们也会要求更高的生活品质。因此,奢侈品牌找到新的客户,只是个时间问题。市场也不再局限于北京、上海。看看奢侈品制造商连锁店的分布就可以知道,还有多少发展空间。意大利时尚品牌

普拉达

在北京、上海各自开设三家店面,在华共八家店面。也就是说,人口超过柏林的约100个中国城市还是空白。从这一角度看,

汽车工业

走在了前面。比如奥迪每天在内陆开设一家新的展厅,可以说是要打入县城。只不过,这些县城也常常人口过百万。

作者简介:弗朗克·泽林(Frank Sieren)是德国之声的中国特约记者,已经在北京生活了20年。

编译:苗子

责编:洪沙

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