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新闻广角

奥迪官方首表态 对“物化”女性广告深感抱歉

德国车商奥迪中国合资方推出的一条原本想搞笑一下的广告,却引发了众怒。沉默许久后,奥迪官方向德国之声表示,对此深感抱歉,并已经责令彻底调查广告发放的责任方。

Screenshot - Youtube: Chinesische Audi Werbung (YouTube/Jiaao Zhang)

奥迪争议广告的片段

(德国之声中文网)近日,德国车商奥迪在中国投放的一条与二手车销售有关的广告引起了部分中国观众的公愤。广告中,可以看到一个婆婆冲向举行婚礼的夫妇,用夸张粗暴的动作检查媳妇鼻子、耳朵、牙口……最后做出OK手势,随后广告呈现奥迪的二手车交易网站页面,配音称:"官方认证才放心"。

奥迪中国的这条广告于今年5月在电影院和网络发放后,激起了观众的愤怒情绪。批评声音的主要方向是,奥迪的这则广告把女性"物化"、"牲口化",有歧视妇女的嫌疑。截至发稿,微博帐号"头条新闻"发布与此有关的批评性博文已经有超过3万次点赞,评论超过18000条,转发近5000次。

像牲口一样检查新娘?

网友有人发问:"一个大企业的价格观和内涵就是这样的吗……"。"新娘当着一众人像牲口一样检查,还和二手车绑在一起,这个公司的创意也是没谁了,通过这个创意的在家是不是自称皇上?!","这样检查的目的何在?要检查为什么不看人家的气质、涵养、厨艺、知识,是结婚一起过日子一起共进退,为什么要这样检查五官身体呢?这还不是物化、不是贬低女性吗?"

同时批评声中,也有人表示上述看法过为敏感,广告中的婆婆只是检查新娘是否有整容,创意是暗指中国二手车市场上普遍存在的汽车整容。有网友评论称:"可能想表达买二手车和结婚一样重要?西方的确有很多这种爱类比的的广告,但是这个广告的确让人很不舒服。"更有人建议:"应该拍AB版广告,B版是女人他爸爸拉开男人裤裆伸手进去检查睾丸和丁丁,然后示意OK,能硬。"

实际上,与上述争议广告同时推出的,确实还有一条以男性打比方的广告。视频中,可以看到一对情侣的女方在男方说出"我爱你"之前,用手掐住他的嘴,带男友长跑、座快艇、下水、快跑穿越森林、经过长途跋涉后,进入酒店房间准备开始同房的视频。视频的发布方也是一汽大众旗下的奥迪二手车部门。原本这两个广告视频在中国境内的部分影院中和网络上都能够看到。舆论的批评声音渐高后,奥迪从院线和网络撤回了这两条视频。

奥迪首次表态:十分抱歉

面对广告引起的争议,奥迪在很长一段时间内没有就此表态或置评。7月19日,奥迪德国总部互联网公关的负责人哈皮西(Agnes Happich)女士向德国之声表示,奥迪总部高层已经听说了这则广告在中国所引起的公愤,首先为广告中引起误会的内容感到十分抱歉。

奥迪德国总部负责销售和市场营销的发言人德雷克斯尔(Moritz Drechsel )随后向德国之声表示:“奥迪集团对中国合资公司旗下二手车部门发布的这则广告感到非常抱歉。这则广告给许多人造成的印象绝对不符合奥迪的企业价值观。该广告仅为中国市场制作,奥迪已经责令彻底停止其传播。合资企业的有关部门已经启动了对内部监督及决策流程的彻底调查,以避免未来再次发生此类事件。”

Screenshot Chinesischer Werbespot (Youtube/KINGBANG)

曾在中国引起争议的洗衣用品广告画面

近年来,中国民众对商业广告"政治正确性"的敏感程度有所提升。2016年5月,一则一名黑人男子被塞进洗衣机、经洗涤变成了皮肤白皙的亚洲男子的广告也曾遭到舆论的炮轰,被指严重的种族歧视。广告的发行厂商上海雷尚化妆品公司事后进行了道歉,并称""无意歧视有色人种"。

同时,在德国也可以看到许多有歧视女性,或物化女性倾向的广告,比如女性袒露的胸脯。啤酒广告里正在饮酒的男性周围是好几个身着泳装的姑娘。德国联邦司法部长马斯(Heiko Maas)也为此曾计划对存在性别歧视内容的广告下达禁令,已经于2016年年中提交了一份相关草案进行讨论。在德国现行的法律规定中,只有接到大量投诉的情况下,政府机关才有权对一则广告播出或者张贴进行干预。德国广告协会还可以对这类广告做出惩罚。

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