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足坛体坛

天盛足球频道收费市场惨败

购买了英超在中国大陆比赛直播权的天盛欧洲足球频道一度信心十足,并签约黄健翔等大腕希望“光耀门厅”。但遗憾的是,英超球迷们并没有像天盛所想象的那样趋之若鹜而来,使得天盛如今举步维艰。其实,即便在足球人口众多的德国,想普及收费体育电视都并非轻而易举的事情。德国之声中文网综合报道如下:

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或许天盛应该向Premiere取经?

英国BBC引用天盛一位女发言人的话说,到今年年底,天盛只吸引到2万余人愿意支付588元/年的费用,这使得天盛公司不得不无奈的承认:“我们只是试图在推广这样的理念:人们应当为这种服务付费。这需要一些时间。” 球迷们对天盛的“行径”切齿痛恨,作为收费电视领域在中国的弄潮儿,天盛成为了球迷们口诛笔伐的对象。

为了推广这一观念,天盛还吸引了前英格兰主教练、现任英超曼城主帅埃里克森的加盟。在天盛网站上播出的一段录像中,埃里克森也呼吁中国球迷称为英超转播的订户。“即使在英格兰,如果你想观看英超比赛,也需要付费。”

为了获得三个赛季的英超直播权,天盛向英超委员会支付了5000万美金,这意味着如果仅仅靠球迷而不依靠广告等方面收入的话,天盛至少要获得将近70万的订户,而目前仅仅2万的观众人数对天盛犹如冷水浇头。

为了改变现状,天盛传媒与网络媒体合作,将部分英超直播权卖给了新浪等网络运营商,在网络上直播比赛。新浪收取的年费为380元,球迷也可以按单场比赛3.8元的标准付费观看。但这种做法无异于饮鸩止渴,使得在网络上传播英超直播愈发的“肆无忌惮”起来。虽然收费电视少有人问津,但网上免费的直播网站或者网络电视,却吸引了大批的英超观众,也分流了大批可能的天盛客户,但是天盛方面拒绝在价格上做出进一步让步。

收费足球电视在中国的首战就面临着失败的危险,事实上,即便在球迷人口非常丰富的德国,经营收费电视也绝非易事:德甲前几年的电视直播权一直掌握在收费电视台Premiere的手中,全德国8000万人口,收费电视观众大概在300万左右。上个赛季,Arena一度从Premiere手中抢到了德甲的直播权,却因为无力将蛋糕作大,因此仅仅一个赛季之后,就不得不走上了重新和Premiere合作的道路。

与欧美国家的收费电视频道相比,中国大陆的收费电视领域目前还存在着很多的问题,比如说定价偏高,内容偏少,收费模式也显得单一。120元/月的央视高清频道也面临着同样的问题,除了2006年与海信、松下等几家整机企业捆绑销售发展了部分用户外,今年其用户出现了大幅下滑。当然,由此断言收费电视在中国大陆必然会走向失败还有些过早,但是天盛足球频道要在剩下的短短两年半合同期限内打一个翻身仗,恐怕并不是一件容易的事情。

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