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文化经纬

名利双收的红点设计奖

“世界最佳传媒设计以及北威州精选展”日前在德国埃森市的红点设计博物馆开幕。在当今的创意产业,吸引眼球即意味着吸引钞票。而一些学者则对红点设计奖的运作方式感到担忧。

(德国之声中文网) 100多件海报、绘画、包装、广告、网页展品陈列在红点设计博物馆。它们展示了当今传媒设计的最新潮流。

正如其名,红点设计博物馆也在展览中介绍了红点设计奖。作为全球最为重要的设计奖项,每年都能吸引数以千计的设计师参赛。今年的红点产品设计奖就有来自54个国家的5500名选手参与角逐,创下历史新高。工业设计师布兰迪斯(Michael Brandis)说:"全球化的红点设计奖已经具有了非常重要的品牌效应,在世界范围内获得了极高的认同度。"除了红点奖,全球其他重要设计奖项还包括芝加哥建筑设计博物馆颁发的"优秀设计奖",以及每年在CeBIT汉诺威电子展上颁发的iF设计奖。布兰迪斯已经获得过24次红点设计奖。

Red Dot Award: Communication Design Coco Easy (Vetica Group AG/Red Dot Award)

获奖作品:塑料包装的椰子。这是完美包装的方便食品,却也造就了一大堆塑料垃圾。这件作品肯定能引发不小的讨论。

商业模式

红点设计奖的评委来自世界各地。2016年度的评委会由39名自由设计师、设计学教授、专业记者组成,总共评选出1559枚"红点",其中包括102个"最佳"奖项。布兰迪斯也对"红点"数量的膨胀抱有一丝忧虑:"现在的奖项种类非常多,评奖有些通货膨胀。所以对我而言,如今的红点奖不如以前有价值。"尽管如此,布兰迪斯依然认为红点设计奖对设计师的职业生涯有着重要意义。

红点设计奖的主办方则并不担心获奖者数量膨胀的问题。毕竟,这会让该奖项更具知名度。而且,参与报名评奖需要向主办方支付450欧元的手续费。而所谓的"赢家大礼包"则更是需要斥资3400~6000欧元购买。柏林艺术大学设计系教授库弗斯(Axel Kufus)指出:"这是一种大规模的市场营销与获益手段。不过,我们也不能就此指责主办方,这只是典型的每个人都知道的商业机制而已。"

Red Dot Award: Communication Design The 2 Euro T-Shirt (BBDO Berlin/Red Dot Award)

红点传媒设计奖作品:2欧元汗衫自动贩卖机。顾客投入2欧元,屏幕上就会显示出纺织工人工作的非人环境。随后机器会问顾客是否要捐献这2欧元,九成人都选择了捐献。

通往世界的大门

许多大企业也对红点设计奖的这种模式予以配合。毕竟,能够获得红点奖的产品,也能在市场竞争中获得一些优势。对于中小企业以及设计事务所而言,参赛费用则是一个相当高的门槛。主办方现在也意识到了这一点,因此他们每年以抽签的方式为50名青年设计师提供免费的参赛机会。此外,主办方还设立了一个青年设计师奖项,获奖者能够得到1万欧元的奖金。

库弗斯教授则希望能有一个新的奖项对红点奖形成制衡。从前曾经有过德国官方主办的"联邦德国设计奖",但是该奖在多年前就已经取消。库弗斯说:"这其实也应该是文化政策的任务。设计不仅仅具有商业性质,对于社会文化同样也有重要意义。但是后者现在却被忽视。"

Red Dot Award Michael Brandis (Privat)

布兰迪斯已经获得过几十次红点设计奖

设计师布兰迪斯则认为,不管怎样,红点设计奖对德国设计文化起到了积极的作用。"企业十分乐衷于红点,总体上提升了设计的价值。而且,该奖项也为德国设计打开了一扇通往世界的大门,尤其是通往中国的大门。"布兰迪斯介绍说,他的设计公司每得一次红点奖,立刻就会收到中国企业的垂询。他也丝毫不担心中国企业剽窃其设计创意:"红点可不是那么容易到手的!"

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