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经济纵横

可创造巨额业务量的手机应用程序Apps

电话亭里的搜索引擎,移动式迪斯科灯光,小费计算器,这些至今基本属于游戏和小广告范畴。它们被称为现代高功能手机应用程序,简称Apps。然而,这些微型程序的销售忽然成了一个不能忽视的经济领域:2009年,Apps行业创造了7亿欧元的销售额。

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iPhone用户有众多Apps可供选择

谁又想到过:用虚拟的奶牛可以挣钱。全世界数百万游戏人现在在他们的手机上经营农庄,他们在电脑游戏Farmville(农庄)里一级一级地向上耕耘着。Farmville的生意模式相当简单:一头奶牛价格为15欧分。于是几百万人都买了一头。以这类用于手机和Facebook的微型程序,美国网游公司Zynga创造了1亿美元的年营业额。而这家公司是2007年才成立的。从这个意义上说,Zynga走向赢利期的速度快于Google。

电脑杂志c't的移动软件专家阿希姆·巴尔佐克说:“"Apps这个概念来自应用,Applikations,现在已经通用成意为手机软件包的专用词汇。这些软件包使手机除了打电话外还能做一些其它事情。"

Screenshot von Apple Spiel Farmville

Farmville风靡一时

最成功的手机即所谓iPhone的制造商苹果公司成功进入了这方面的竞争者行列。在苹果公司的所谓微型软件网上店App-Store里,用户可以为iPhone手机下载各种程序,有的要收费,有的是免费的。App-Store的成就震撼了业内:9月下载量突破了20亿次。

尽管经济危机仍在持续,其它同行企业如谷歌、蓝牙、诺基亚的Apps营销在2009年也大有增长。专家们认为,Apps行业的营业额到2013年时至少将达到150亿美元。尽管如此,许多Apps实际上是多余的。比如博人一笑的虚拟啤酒杯iBeer或者虚拟星球大战Lightabor。

但总体上Apps正日益发展成信息时代很有用处的日常工具。比如用Redlaser推出的条型码扫描程序可以比较超市的商品价格。这个程序才推出几个月,Redlaser公司就赚了近100万美元。

Illustration Handy Programm iBeer

畅饮iBeer

Apps的投资开拓者之一是杰夫·克拉维尔。他是美国加利福尼亚硅谷的一个风险投资商。他很早就认识到了苹果公司的App-Store的好处。他用资金和经验帮助了游戏公司Tapulous。当App-Store于2008年7月虚拟开张时,Tapulous已经成为其中的一个供应商,该公司提供的音乐游戏TapTapRevenge立即走俏。投资商克拉维尔回顾道:"那儿有一大堆工作,我们差点不能在第一天进入App-Store。在苹果网页上出现了一些技术问题。幸亏及时解决了。3天后我们就成了App-Store里的第一名。"

电脑杂志c't的移动软件专家阿希姆·巴尔佐克说:“明年谁能在各个App-Stores销售产品,我觉得是一个非常有意思的悬念。比如在游戏方面我们看到了许多新公司的挤入,而这方面正是他们的强项。现在我们发现了,那些老资格的、传统的游戏制造商也发现了iPhone和其它平台,它们也要挤进来。”

iPhone Applikation der Deutschen Welle

App还有很大的空间

在创业阶段之后,Zynga、Tabulous等先驱也面临着进一步的考验。巴尔佐克认为,整个软件业面临着一个重大转折关头,大家伙们也要入场。Apps行业的市场规模在今后几年里甚至将超过传统的电脑应用程序领域。

作者:Martin Heidelberger / 平心

责编:叶宣