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文化经纬

可乐瓶100岁了!

可口可乐的瓶子不仅仅是一个装盛液体的容器,它早已成为了一件文化标志,包装设计的传奇。100年前的今天,1915年11月16日,可乐瓶首次面世。

(德国之声中文网)可口可乐这一饮料在1886年首次被调制出来,起初一直灌装在普通的直筒玻璃瓶中销售。而在1915年,可口可乐公司决定设计一款独一无二的包装,从而将其产品与其他仿制者区分开来。他们开始向全美国的玻璃制造企业征集设计方案,要求包装外型能够让人直接联想到瓶内的饮料,还要求即便瓶子碎了一地,也要让人能够认出这是可口可乐的瓶子。

不过,同时满足那么多要求的设计,可不是那么容易完成的。印地安纳州的鲁特玻璃公司的两名设计人员,此时从植物学书籍中发现了灵感。他们模仿可可豆的形状,设计了凹凸有致的弧线瓶。

100 Jahre Coca-Cola-Flasche

1948年的可口可乐广告

弧线瓶的传奇

可口可乐其实和可可豆毫无关系,纯粹是因为谐音才让人联想起可可豆。新推出的弧线瓶也很快获得了一个挺形象的绰号--蹒跚裙。也同样是在1915年,可口可乐公司为其弧线瓶申请了专利,并在随后的数十年间成为了文化符号。

可乐瓶的经典之处也不仅限于其线条感。瓶子的玻璃相当厚实,这也让人产生了一些错觉,以为瓶内装盛了更多的液体。瓶子的摆放稳定性也相当好,这为物流提供了极大的方便。一些专家甚至认为这说明当年的可口可乐公司已经具备全球化的嗅觉。

当然,弧线瓶的设计也并非一成不变。起初的肥大瓶身尽显蹒跚萌态,而随着时间推移,瓶身越来越修长。这可不仅仅是因为审美眼光的变化:修长的瓶身更适合于现代化的灌装设备。

如今,这一现代文化象征被收纳入了纽约现代艺术博物馆。达利(Salvador Dali)、安迪·沃荷(Andy Warhol)等艺术家也纷纷让可乐瓶进入了他们的作品中。其中,安迪·沃荷1962年创作的系列作品《可乐瓶》最为人所知。2013年11月,其中一幅作品在伦敦卖出了4270万美元的天价。而在音乐史、电影史中,可乐瓶也占有一席之地。梦露(Marilyn Monroe)、嘉宝(Greta Garbo)、"猫王"普莱斯利(Elvis Presley)都曾经"亲吻"过可乐瓶。

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