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经济纵横

"双11"阿里巴巴办"春晚"打的什么牌?

电商巨头阿里巴巴今年又出新招,一场阵容据称堪比"春晚"的"营销会"在"双11"网络大战前夜亮相。这个从光棍节变身为全民购物的节日,其波及范围甚至延至海外代购。

China Alibaba Group - Jack Ma Yun & Feng Xiaogang

冯小刚亲自上阵“狂欢夜”发布会(11月3日)

(德国之声中文网)可能大多数西方人从未听说过所谓的"光棍节"。据百度百科介绍,光棍节是从情人节中衍生出来的。这一概念90年代被电商巨头阿里巴巴采用,通过网络打折刺激消费。

然而,近年来最初的"光棍节"不知何时演变为现在的"双十一"购物日,甚至其影响波及全国。几天来,11月11日买点什么,成了社交媒体朋友圈讨论的话题之一。

就在"双十一"到来的前晚,阿里巴巴还组织了一场明星阵容强大的晚会。打着"有晚会以来最不一样晚会"的招牌。还邀请了电影导演冯小刚亲自指导晚会。据中国多家媒体报道,包括演员赵薇、华语流行乐歌手张靓颖、蔡依林等都会亮相晚会。

有网民调侃,"不爱再听马云忽悠","中国式光棍节--愚昧且滑稽"。

还有人抱着旁观者心态称,"无论是否是双11,该买的就买,不该买的就别买。平常心就好。"

海外代购:战斗的日子

"双11"的到来也波及到网络代购。一些海外代购打着促销的策略,标着"清仓、折扣"的广告。一位德国代购对德国之声记者表示,他的确不想错过这个大好商机,老百姓都想在这样一些"节日"获得低廉的价格。

他说,这些日子"战斗"在德国各大超市。采购最多的是母婴用品。

这位德国代购补充说,"我们能做的就是趁着这个机会,对一些商品的价格稍微做调整。"他还承认,那些想花几百元就买到所谓的德国正品或直邮奶粉的消费者简直是"天方夜谭",除非是假货。

阿里巴巴转战北京

美国商业杂志《财富》报道称,阿里巴巴2014年"双11"创下90亿美元的纪录,超过美国"黑色星期五"、"网络星期一"单日购物的总合。

阿里巴巴CEO张勇在接受《财富》杂志采访时,被问及今年和去年的"双11"有何不同时,张勇说,"今年双11的目标是迈向全球化。消费者可以在线选购来自全世界的各种商品。"

他说,"阿里巴巴还推出了全球化战略。今年我们首次将主战场移至北京(过去都是在杭州)。因为这里不仅是在中国,在国际舞台上都有很大影响。

快递业的挑战

据中国邮政局的报告显示,今年"双11"快件总量将达8亿件。相比2014年的5.86亿件增长显著。官媒新华社将"双11"比作对中国快递行业的"大考"。

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