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经济纵横

博展业:沪港争世界未来德国保老牌地位

罗兰贝格公司的一份调查报告显示,亚洲和东欧博览展览业发展迅速,形成了一些中心。中国有了四大中心,其中香港和上海在整个亚洲也是最有潜力的。印度情况比中国差很多。总体上说,德国以外的博览展览业发展得还是很分散,德国在世界博展业中的老大地位短时间内还是难以撼动的。德国之声记者报导如下。

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中国飞鸽在科隆

德国最大的企业咨询公司罗兰贝格(Roland Berger Strategy Consultants)最新的调查报告表明,在一个国家国民经济的发展与博览展览业的发展之间存在着密切的关联。在中国和印度这样的未来世界经济超强那里,博览展览业大大地得益于经济的高速发展。

东欧有莫斯科中东有迪拜

除了东亚和南亚外,博展业的赢家还有东欧和中东地区。在这些国家和地区,由于对博览展览业的大力投资,这个领域每年以15-20%的速度发展着。这些地区几乎所有大城市这几年里都投资扩建博览会场所。

尽管各个地区各个国家都很重视,但罗兰贝格公司认为,真正能够成长为博览展览要地的只会是少数几个城市。在东欧,莫斯科已经获得了重要的地位。在中东,迪拜成了主要的博展场地。迪拜覆盖的面积已经越出阿拉伯地区,远达印度次大陆。迪拜还在向前走:不久前刚开始建一个新的博览会,全部完工后要达到现在世界上最大的汉诺威博览会的规模。

中国四强香港最国际上海最有戏

中国有4个博览会场地具有跨地区的、全国性的意义:香港,上海,北京和广州。香港的博览会国际性很强,这导致那里的展览增长很快。跟香港相比,上海现在还是主要面对国内市场的。

但这个报告认为,上海会在吸引国际参观者方面变得越来越重要的,原因之一是德国博览会对上海都很重视,杜塞尔多夫、汉诺威和慕尼黑的博览会公司都参股和经营目前世界上成绩最好的博览会:上海浦东的展览中心。

印度没有重要博展场地

印度经济虽然跟中国一样被最看好,但在博览展览方面,目前还很落后。虽然印度有了一些比较大的博览会,但除了个别行业展外,没有一个城市成为了具有全国意义的博览会场地,更不用说国际意义了。

最有希望在印度博展业里先行的是工业都市孟买。但这里也没有象样的博览会场所。尽管如此,那里已经举办着德国博览会协会AUMA登记表上的30%的各种展览会。印度对土地所有的法律很严,阻挡了印度博展业的发展。

东亚只有新加坡台湾有跨地区意义

除了中国以外,东亚缺乏有国际意义的博览会场地。只有少数地方,比如新加坡或者台湾的一些博览会具有跨地区的意义。罗兰贝格公司认为,跟欧洲相比,亚洲的博览会市场明显地很分散。那里的博览展览会一般都只关注本地区,具有跨国意义的行业博览展览会只是个别例外。

德国博展业国际化走得很好

总体上看,世界博展业无可争议的领头羊德国的地位在短期内是不可动摇的。世界主要行业的最大博览会一般都在德国,这一点也不会很快变化。但一个趋势是肯定的:德国博览展览公司要越来越多地把它们的预算分出来用到东亚和世界其它地方去。

罗兰贝格公司指出,近年来,在德国各种博览会上参展和参观的外国人比例越来越大,德国人比例相应不断减少。德国博览展览公司早就从中看到机会,比如,中国单独办的博览会就已经在科隆、杜塞尔多夫、纽伦堡等地举办。

德国博览展览公司更大的动作和成就体现在国外。它们已经在国外单独或参与举办约200种博览会,在几乎所有增长市场巩固了德国展会的地位。中国等地的博览会非常欢迎德国展会公司的到来,这有两大原因:一是德国展会公司有出色的组织能力;二是它们拥有遍及全世界的营销渠道。

在中国等地办展还有很多困难

德国展会公司在国外也面对着许多困难。一个大困难就是,博览会是很容易被“克隆”的,包括各行业博览会的参展名单。现在,不光是在中国,全世界都出现了简单克隆德国的一些博览展览会。

中国对外国展会举办者还有相当严的规定,经常会有一些不明原因、不明理由的官僚规定笼罩博览展览会。汉诺威博览会就有新鲜体验:前不久,中国方面要求它把在中国举办的4个都占各自行业领导地位的博览会合而为一,跟一个“当地”展览会混为一体。

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  • 日期 11.01.2007
  • 作者 德国之声中文网
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