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经济纵横

刘强东的“网络丝绸之路”铺到了德国

中国电子商务巨头京东9日在德国举行盛大的“德国馆”启动仪式,即在京东网站上增加“德国制造”的商品专卖区。对于海外代购军团来说,刘强东带领的所谓“正规军”又能否真正打动消费者呢?

(德国之声中文网)10月9日京东"德国馆"的启动仪式在德国北威州的科隆市举行。莱茵河畔迎来了数百家德国企业和华人代表。尽管没有迎来刚刚大婚的京东集团首席执行官刘强东的到来,尽管由于他的缺席让会场少了些"星味儿",但德国却是刘强东"网络丝绸之路"不可或缺的一站。

原因很简单,京东全球购总监邱煌在接受德国之声采访时表示,"德国的制造业、德国的母婴类、小家电和药妆产品都受到中国消费者的欢迎", 尤其是德国的纸尿裤、乳制品等。

在数百名德企代表中,德国最大的乳制品制造商之一DMK旗下的欧德堡(Oldenburger)当天还与京东举行了签约仪式。

实际上,京东组建"德国馆"的目的很明确,"为德国企业填补空白。"

"德国馆"启动仪式主办方、京东德国事务代理陈威表示,"目前跨境电商对德国企业,尤其是德国政府而言可以说是一个空白。今天(德国馆启动)之前,他们(德企)大部分对到中国的网上开店并没有任何概念。所以我们抓住了这个空白,做德国人的伙伴,为他们提供通往'丝绸之路'的可能。"

"引进来、走出去"是刘强东"网上丝绸之路"的战略。未来京东要得不仅仅是引进外国产品,还希望将"中国制造"的产品带到国外。

年初,京东分别开设了"法国馆"、"韩国馆"和"日本馆",之后还要开设"英国馆"和"意大利馆"。

作为中国电商巨头,2014年京东的净收入为185亿美元,位居全球第三。前两名分别是苹果和亚马逊商城。

中国跨境电商的痛点和拐点

然而对于在跨境电商刚刚起步的中国电商而言,2015年可以说是一个拐点。邱煌说,"今年年初,中国跨境电商才大规模运作起来,在政策规范统一上,各地还有差异。"

他举例说,例如德国商品在进入京东在杭州、郑州或广州的保税区后,在产品入库程序上会遇到地方上不统一的政策。比如在广州可能就会多一道产品质检的程序。

由于中国目前和越来越多的国家签订了自由贸易协定,因此邱煌认为,从国家层面或者政策上京东的解读是国家还是鼓励跨境电商或进口商品。

在被问及是否"跨境电商"会对中国本地产品造成冲击时,他总结说,"一方面,外国好的产品进来可能会冲击国产市场,但另一方面如果你单从产业本身来讲这确实是一件好事,比如说,国内受欢迎的进口乳制品市场,它的到来可能代表了更高的质量品质。其实对中国市场来讲还是起到了促进作用。"

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