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经济纵横

凯莉.米诺中国五分钟

凯莉.米诺在H&M上海时尚派对上只演唱了短短的5分钟。这位澳大利亚女歌星在中国会不会那么有名气,单凭一次亮相就能为H和M招揽大批顾客,这还要等一段时间才能得到答案。但有一点大家都很清楚,中国人早就告别了统一式样的兰色制服,中国的时装市场已经吸引了几乎所有的世界知名品牌。首家H&M专卖店已经开始在上海同西班牙飒拉同街打擂了。

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性感歌星凯莉.米诺

虽然凯莉.米诺在H&M的开张派队上只演唱了5分钟,但上海到处可见的大型招贴广告已经吸引了大批想要“尝鲜”的顾客。在上海淮海中路 H&M的首家专卖店门前,店门还没开就已经排起了20来米长的队伍。谁都想成为前40名顾客,得到公司的开业大礼。

H&M 知道,自己在中国市场会遭遇不少强劲的竞争对手,比如飒拉和波芒。但它并不为自己的姗姗来迟感到懊悔。相反,公司通过在美国的惨痛教训深深懂得了一个道理,急急忙忙进入一个新的市场并不一定是件好事。市场部负责人安德尔森说,此前H&M 在欧洲市场,尤其在德国市场的扩张对于公司来说,比首先进入亚洲更为重要。“我们观察了中国好几年。我是负责采购的,因此已经同中国打了10几年交道。现在我们终于来了。但是我们也不用着急。”

H&M公司在全球销售的服装三分之一是在中国制做的。公司暂时计划在上海开两家,在香港开三家专卖店。服装设计师马格利塔-波斯说:“这儿的人都非常时尚。其他外国品牌卖得也很好,比如欧洲和美国的服装。这儿的人并没什么两样,他们照样追求世界时尚潮流。”

虽然品位追求都一样,但是中国消费者毕竟有所不同。H&M 的第一批顾客已经做出了反应: 1.8欧元,也就是18元人民币是中国假冒伪劣市场上出售的所谓在香港制作的年轻人时装的平均价格。而在仿冒市场上很少会看到H&M 品牌。这其中的原因当然并不象服装设计师马格利塔-波斯所说的那样:“我认为,仿制我们的服装不会有什么利润。我们的价格定得非常好。因此要想通过仿制我们的服装赚钱会很困难。”

  • 日期 14.04.2007
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