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足坛体坛

具有"含金量"的女足世界杯

本周末女足世界杯将在德国开幕。这不禁让人想起,2006年德国承办世界杯所带来的难以估量的经济效应。虽然仅靠今年的女足世界杯带动德国的经济景气是不太现实,但对于赞助商来说,这一盛事同样具有含金量。

FIFA-Frauen-Fussball WM 2011 in Deutschland, Frauenfussball, Fussball-Feature Das Logo der Frauen-WM 2011, von oben fotografiert

新的“夏天的童话”?

让球迷沸腾的2006年世界杯

"我来自墨西哥,到德国来为墨西哥队庆祝。我们每天都在这里狂欢。这里太棒了,德国太棒了。"这是5年前德国举办2006年足球世界杯时,热情的球 迷道出的肺腑之言。当年数十万球迷汇聚德国,为自己的球队加油助威。2011年女足世界杯要想呈现出这样的氛围将主要取决于赛场上的表现和天气情况。预计本届女足世界杯的经济收益会有所减少。

经济学家亨宁·沃普尔是汉堡世界经济研究所(HWWI"体育与经济"研究领域的负责人。在比较今年与5年前的男子世界杯时,这位经济学家估计,本届女足世界杯的经济效益 将会有所下滑。他说:"女足世界杯的规模会明显变小。当然,这也没有什么可惊讶的。与此同时,其经济效益也会因此而相对较少。几乎没有人为了看女足世界杯 去改变自己的休闲活动和消费习惯,人们还会一如既往的去度假,而在男子世界杯期间却截然不同。"

不应被低估的经济效益

这样看来,人们也不应对女足所带来的经济效益期望过高。沃普尔接着说道:"即使在男子世界杯时,其所带来的经济效益几乎也无法量化。虽然失业率小幅下降,但没有带来长期的经济效应。而女子世界杯的经济效益会更少。"

即便今年比2006年世界杯的观看人数预期要少的多,赞助商们也不应低估本届世界杯的经济意义。因为女足世界杯是广告宣传的一个理想平台。对标有" 官方合作伙伴"的大型赞助商来说,在媒体上出现是十分重要的。经济学家沃普尔说:"这些赞助商自然可以通过媒体获得关注度。除此之外,让赞助商感兴趣的是,他们的产品可以在世界杯上更大范围的触及到更多的消费者。"

参与媒体的“形象转移”

对于赞助商来说,"形象转移"是其中的关键词。女足运动不仅受欢迎,而且享有良好的声誉,而像德国汉莎航空这样的赞助商也希望能从这个良好形象中受益。汉莎航空公司的发言人鲍里斯·奥古斯基(Boris Ogursky)证实了汉莎成为德国足协官方合作伙伴的原因。他说:"对我们来说,与德国足协成为伙伴关系十分有益。女子国家足球队不仅在德国是值得关注的球队之一,在国外也是如此,所以我们想通过德国队来展示汉莎的品牌形象。"无论如何,汉堡的经济学家沃普尔相信,这家航空公司在女足世界杯上花钱是值得的。

本届赛事的战火也将于周日在柏林拉开帷幕。届时德国的9个城市,将迎来世界16支强队的较量。除德国、巴西、美国、瑞典等国外,亚洲地区将派出日本和朝鲜女足出征626日至717日期间举行的世界杯。

作者:Dirk Kaufmann,编译:严严

责编:雨涵

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