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新闻广角

伦敦禁大众交通刊登“羞辱身材”广告

去年伦敦地铁登出的“沙滩身材”海报让半个城市炸开了锅。许多民众对此类鼓吹“完美身材”的广告大表反感。伦敦新市长宣布,未来将禁止大众交通刊登“羞辱身材”的广告。

(德国之声中文网)伦敦市长萨迪克·汗(Sadiq Khan)周一宣布,自下月起禁止伦敦大众交通网络张贴可能造成民众"对身材缺乏自信"的广告。伦敦交通局(TfL)每年刊登的约12000个广告看板都将受到新规定的约束。伦敦交通局是地方政府机关,负责管理大伦敦区内包括地下铁、巴士、轻轨电车和火车等运输系统。

由于担心一些广告可能"有损民众自尊",今年5月当选伦敦市长的萨迪克·汗已要求伦敦交通局停止刊登令人对身材缺乏自信的广告。

"海滩身材准备好了吗?"

整件事情的起因要追溯至去年四月英国保健食品公司Protein World所登的一则减肥广告。广告海报上,一名身材姣好的女性身穿黄色比基尼,身后的标语写着:"你的海滩身材准备好了吗?"(Are you beach body ready?)这则广告一出,立即引发许多民众的不满。不仅在社交网站上出现大量反对鼓吹"完美身材"广告的留言,还有人组织抗议活动,要求将广告下架。Protein World公司甚至表示接到炸弹威胁。网上要求撤销广告的联署活动吸引了7万余人参与。

London Bürgermeister Wahl Kandidat Sadiq Khan

伦敦市长萨迪克·汗宣布禁止伦敦大众交通刊登引起民众自卑的广告

不少人投诉,Protein World的广告意在使人在看到广告模特儿的身材后感到自卑,借此销售减肥产品。英国广告标准局收到超过300人的投诉,但驳回了广告具侮辱性质或不负责任的指控,未要求广告下架。

英国《卫报》报道,萨迪克·汗在竞选期间已经承诺,若当选市长将设法处理此类广告。

"贬低观赏者"

伦敦政府在一份声明中写道,自下月起,伦敦交通局将不允许刊登鼓吹"不切实际"或"不健康"身材讯息的广告,也禁止可能造成观赏者产生身材自信疑虑的广告。

萨迪克·汗表示:"身为两个女儿的父亲,我极度关注此类可能贬低观赏者,特别是女性,令其对身材感到自卑的广告。现在该是终结此类广告的时候。"

他认为,没有人在搭乘地铁或巴士时,必须因为周围广告造成的不实际期待而感受到压力。"我希望向广告业发出明确信息。"

伦敦政府网站上贴出的声明指出,市长已经要求伦敦交通局成立一个独立的广告指导委员会,监管广告内容,并确保其政策符合规定。

U-Bahn Streik London 05.02.2014

伦敦市政府表示,伦敦交通局广告看板是全世界最具价值的广告据点

伦敦交通局的商业发展总监克雷格(Graeme Craig)也赞同萨迪克·汗的观点。卫报引述克雷格称:"伦敦交通网络中的广告与电视、互联网或印刷媒体不同。我们的乘客若自觉受到某个广告冒犯或感到不快,无法直接转台或翻页,而我们有责任确保这些广告适合这样的特殊环境。"

伦敦市政府表示,伦敦交通局是全世界最具价值的广告据点,未来8年半内预计将赚进超过15亿英镑,并将这笔资金重新投资在交通网络上。伦敦交通局的广告看板遍布地铁、地上铁、轻轨电车、维多利亚汽车站、巴士站、巴士和街头广告。每年约有12000则广告在此刊登。

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