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文化经纬

传奇的阿尔迪兄弟

无论人们走进遍布德国的4300家阿尔迪分店的哪一家,都会遇到同的情景:价格在一磅3欧元以下的咖啡就排放在入口处左边,之后是茶和果酱产品。右边不远处便是各类葡萄酒和香槟。其他商品琳琅满目。德国可以说是阿尔迪一统天下的国度。阿尔迪是德国最成功的廉价超市连锁店,其创始人是兄弟两人,卡尔•阿尔布莱希特(Karl Albrecht)和特奥•阿尔布莱希特(Theo Albrecht)。年长的卡尔即将年满90岁。

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南部阿尔迪(左)的标志与北部的迥异

绝大多数德国人都认为,卡尔的生日是2月20日,但没有人知道具体的日期。因为阿尔迪两兄弟一向为人低调,人们对他俩的了解非常有限。

人们几乎欣赏不到阿尔迪俩兄弟的照片,因为他们从不公开抛头露面。一本社会生活杂志曾报道说,卡尔偏爱兰花种植,是一位执迷的高尔夫球手。他与年轻两岁的弟弟特奥一样非常节俭。

唯有一点是确定无误的,那便是卡尔和特奥·阿尔布莱希特是德国首富。据估计,兄弟俩都各自拥有超过160亿欧元的财富-位居德国"经理人杂志"最新富豪排行榜之首。即便在"福布斯"世界富豪排行榜上,阿尔迪两兄弟也跻身前十名:卡尔排名第6,屈居宜家创始人坎普拉德之后,特奥名列第9,直逼印度钢铁大王米塔尔。

阿尔迪兄弟俩的创业史有口皆碑:二战后,兄弟俩开始在鲁尔区创业-他们最初在埃森开了一家食品店-从此揭开了一部成功史的第一章。在反复实验之后,兄弟俩于1962年创建了阿尔迪-也就是阿尔布莱希特兄弟俩经营的廉价商店:这种形式的商店在世界首开先河。迪特尔·布兰德斯表示,其实阿尔迪兄弟俩的成功秘诀非常简单。布兰德斯曾常年担任阿尔迪经理,撰写了多部有关其昔日雇主的书籍。他曾与特奥一道在理事会中任职,对阿尔迪的经营内幕了如指掌:"其实非常简单。如果人们可以找到最佳质量,最低价格的商店,为什么不去呢。"

目前,阿尔迪在全世界拥有8千家分店-从美国,瑞士,东欧直至澳大利亚。而兄弟俩有着明确的地域划分-就如同在德国一样:他们将德国一分为二,泾渭分明,特奥拥有北部阿尔迪分店,卡尔则拥有南部的阿尔迪分店。人们将兄弟俩的这一划分戏称为阿尔迪赤道。

阿尔迪是世界最大的贸易企业之一。其每年的营业额只能估测,因为没有人知道准确的数字:据业内人士估计,大约为340亿欧元左右。而且是在阿尔迪没有庞大的行政管理机构的前提条件下:"其他人都以为,阿尔迪建立了规模庞大的行政管理机构。他们需要审计部门和企业咨询顾问。其实阿尔迪不具备所有这一切。"

几乎没有行政管理部门,商店里的布置也非常简单,但对供货商却毫不妥协:这就是阿尔迪的经营之道,也是兄弟俩致富的秘方。除此之外兄弟俩人都没有绯闻、没有腐败受贿丑闻、至少是不为外界所知。在两人的仕途中唯有1971年特奥遭绑架一事引起轰动,登上了报纸头版的醒目标题。在被绑架17天以后,特奥以7百万马克赎金换回自己的人身自由。以后,他将此事提交法庭,将这笔赎金作为年终报税款项中的特殊支出申报,得以拿回部分税款。

阿尔迪俩兄弟都不太喜欢接受新鲜事物:引入冷冻食品对他们来说堪称一场革命。相反,阿尔迪首次出售电脑则具有传奇色彩,那时,阿尔迪分店门前人满为患,甚至导致一人死亡。当然如今已不再有人去那里排队购买电脑了,现在阿尔迪转而为客户提供旅游项目或是出售火车票等。如今,阿尔迪商店的收款台已安装了条码扫描仪,而人们可以在阿尔迪商店里用银行卡付款已经有许多年头了。在这之前,人们一直对阿尔迪所有分店收银员的快速计算能力惊叹不已,显而易见,这些收银员已将每件商品的价格熟记于心。

然而如今,阿尔迪只能去国外扩展自己业务-德国市场已接近饱和。阿尔迪去年的营业额下降了4个百分点。有传言说,俩兄弟已反目成仇,但俩人却对阿尔迪的发展现状泰然自若。上一世纪90年代中期,卡尔告老辞退。特奥相反则愈发占据主动。无论如何,德国居民都忠实于阿尔迪:根据商业研究所近来从事的一项民调结果,四分之三接受调查者认为,廉价超市连锁店的领军企业阿尔迪依旧是德国最值得信任的食品商店。

作者:Henrik Böhme/祝红

责编:乐然

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