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非常德国之五花八门

“令你泪奔”的广告让德国人吵成一团

一家德国超市的圣诞节广告感动全球亿万网民,中国的媒体甚至称其为“年度最感人广告”。但是这个短片却在德国本地引起争议,更有乘机沾光的商家推出后续广告,但效果似乎不如人意。

(德国之声中文网)德国连锁超市Edeka近日推出的圣诞节广告受到国内外的广泛关注。该公司在视频网站YouTube上的官方账号发布的一个视频就已获得近三千万次的点击量。

广告开头,老人在听一段女儿在电话答录机上的留言:"爸爸,我想打个电话跟你说一声,我们今年又不能回来过圣诞节了,但是明年我们一定会尽力回来的,圣诞快乐,爸爸,再见!"

随后,镜头里忙碌工作的孩子们收到了父亲去世的消息,回家准备参加葬礼的他们却看到了准备就绪的餐桌,以及从厨房里徐徐走出的父亲。面对震惊无语的孩子们,老人无奈地说:"我还能用其他什么办法才能和你们团聚呢? "随后画面中一家人度过了一个欢乐祥和的夜晚,屏幕上最后出现一行小字"Zeit heimzukommen(是时候回家看看了)"和超市的标志。

有人哭花脸 有人太理性

这段广告不仅在德国赚足了眼泪,也让日本、葡萄牙、俄罗斯和波兰等国的网民纷纷泪奔。

不少中国媒体通过截屏图片报道了这段视频,并称这是今年"最感动""最温馨"的圣诞广告,也有转载视频的网民提醒:"观看前请自备纸巾"。

一名微博用户的评论得到不少人的赞同:"听不懂语言,却哭惨了。有些感情是相通的。"不少网民们在转载的同时,反省并呼吁身应该多抽空陪陪家人。

许多德国网民也有同样热泪盈眶的反应,并以#heimkommen为关键词在社交网络上表示自己今年要回家过节。但是也有网民表示,这样的广告情节应该深深触痛了那些真正失去父亲或爷爷的人的痛处。甚至有人批评这是一种道德绑架,或者认为"通过煽情、骗眼泪达到商业宣传目的太可耻"。

德国媒体太叫真?

Screenshot Edeka Werbung heimkommen auf Youtube

Edeka在YouTube上的官方账号发布的一个视频已获得近三千万次的点击量

德国媒体争相报道了这段"感动德国"的广告。《南德意志报》写道:"我们实话实说:这个影片很感人,但是也极不现实。在这样一个影片结尾处展现的成员相处融洽、一片欢声笑语的家庭,可能基本不会有圣诞节不想和家人团聚的理由。镜头中如此欢快地奔向爷爷的孙女是不是去年也坚持要来看爷爷?""而且不是每个爷爷都会像影片中那样精心布置餐桌迎接家人的到来。"

《南德意志报》接着写道:"仔细思考一段时间的人,可能甚至会觉得这个影片愚蠢。食物制造商播出的一部不现实的短片在我们脑中挥之不去,而这一切和食物却没什么关系。"该报最后总结说,不论是批评还是肯定,商家都达到了引起人们关注的目的,希望这个小短片也能传起到提醒大家去问候或拜访爷爷的作用。

德国《图片报》则直接写出"Edeka广告分裂德国"的撼人标题,该报向Edeka提问说:"有人被广告感动,有人则认为这个广告无耻,你们拍摄广告的时候是怎么想的?"Edeka回答道,"我们想在圣诞节来临之际提醒大家:过节请和家人团聚。""我们很高兴可以引起这么大的反响,通过众多评论不难看出,很多人领会了我们的讯息。"

聪明反被聪明误?

这则广告如此成功,以至于有其他公司也想乘机沾光。德国铁路公司本周推出了一个"后续"海报。海报上影片中的那位老人正在火车上用餐,旁边一行广告语:"亲爱的爷爷,不要等到他们来看你。"

对于这样的"揩油"行为,有网民称赞德铁机智过人,但是也有很多德铁的顾客借老人的口吻吐槽回复德铁。一名用户在脸书上评论道:"你好德铁,亲爱的爷爷一周以来都不能在Durlach(德国卡尔斯鲁厄的一个城区,编者注)上车,因为好几个站台都坏了。"还有人写道:"早,德铁,没有便宜的回程车票了,难道我要一直留在家人身边了?"也有网民毫不留情:"你们太不靠谱,我更愿坐长途汽车去看家人。"

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