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经济纵横

今年夏天流行什么妆?

杜塞尔多夫是德国的时尚之都,继国际时装展和鞋展之后,3月中旬,那里又举办了世界最大规模的国际专业化妆品展。

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今年流行亮丽唇膏

为期三天的展会只对业内人士开放,从而为业内人士交流信息,畅所欲言创造了理想的前提条件。杜塞尔多夫展览中心的5大展厅为人们展示了今夏及秋冬季节化妆品及美容保健的最新产品和流行趋势。来自世界23国家的1029家参展商和品牌参加了此次展览,德国参展商的阵容最为庞大,达529家。

展厅内虽然人来人往,但一切都秩序井然。一个个展台旁不时有现场表演,参展商通过现场示范讲解为人们介绍自己的最新展品。细观展台新产品的内容说明,不禁对参展商们的周全考虑滋生了几分敬意,因为人们在日常生活中遇到的诸多疑难似乎都能在此找到答案:疤痕、黑色素沉积、去皱、保持肌肤的弹性、水分等均被列入新产品的功能范围之列。德国著名服装设计师沃尔夫冈-卓普推出的神童去皱面霜系列无疑是展会上的一大亮点。神童去皱面霜是生物技术与名人效应和现代包装相结合的产物,也是德国近20年来营销领域的一个成功范例。

德国化妆品业在历经数十年的繁荣之后,于近3年前进入低谷。于是制订新的营销战略成为所有商家的考量重点,化妆品生物技术公司总裁米夏埃利斯独出心裁,于两年前将该公司与一位皮肤病学教授研发的去皱面霜的样品寄给了沃尔夫冈-卓普,希望能与其合作。谁知寄去的样品深得卓普的欣赏,因为他一直在为买不到这样的去皱面霜而烦恼着。双方的合作于是水到渠成。然而在获得成功后的今天,公司总裁米夏埃利斯却依旧没有忘记当初的那份忐忑不安:“其实我们自己也不知道与神童品牌的合作是否能获得成功。但事实证明我们的创意是成功的。我认为,成功的关键在于三方的有机结合,即企业的营销经验、皮肤病教授的科研成果加上卓普的知名度和时尚包装设计。”

难道这不就是化妆品业摆脱困境的出路所在吗?德国大众消费知名品牌化妆品公司销售部负责人布里德先生算得上是业内老手了,他目睹了德国化妆品行业的兴衰起伏。他认为德国化妆品产业的前景在于应对时代的多变:“现在,人们对市场的反应要象竞争对手们一样比过去快5倍。而且要有感悟时尚的本领,要善于发现流行趋势。”

谈到流行色彩,布里德先生表示,为了与今年的春季服装系列相配合,今夏的化妆品系列,尤其是口红,眼影,指甲油的颜色将非常亮丽鲜艳。在自然的棕色系列继续被看好的同时,鲜艳夺目的颜色将成为今夏的色调主流。

时局不利,竞争又如此激烈,如何在竞争中立于不败之地,德国的生物化妆品公司堪称典范企业。该公司今年1月营业额的增长率甚至高达40%。谈及成功的法宝,继承父业的曼努埃尔说:“最重要的是诚信,坚持自己的经营哲学,我们的哲学是在了解皮肤的功能和需求的前提下满足皮肤的各种需求。”

  • 日期 26.03.2006
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