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文化经纬

今天你搜索了没有

上周有媒体报道称,美国搜索引擎公司Google将推出一项名为“Knol”的知识库计划。Google公司虽然还没有披露何时会发布这项产品,但是Knol已被看作是维基百科的竞争对手。本周德国明镜出版社下属明镜在线公司宣布,明年将与贝塔斯曼传媒集团以及维基百科合作,推出“明镜知识库”,免费供人使用。从机器搜索引擎到人肉搜索引擎,搜索引擎的市场越做越大,名目越来越多,其所带来的广告诱惑也就越来越刺激。

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欧洲互动广告协会(EIAA)在最新公布的一份有关欧洲人对互联网使用基本情况的调查报告中指出,德国82%的网民使用网络搜索功能,欧洲范围内的平均比例比这一百分比还要略高出一些。如今恐怕很少有人为了查找几个概念而再去翻大部头的百科全书,取而代之的是在网络搜索引擎上输入几个关键词来寻找答案了。

南辕北辙

然而很多时候会出现这种情况。在Google等机器搜索引擎中输入一个关键词,却找出成千上万个与之“相关”的网页,这当中可能只有几个网页是真正用得上的。有的时候遇到想不起来的成语,在机器搜索引擎上想尽办法给出各种各样的关键词却还是找不到正确的成语。而维基百科全书、百度知道、雅虎知识堂,以及即将推出的Google Knol等等人肉搜索引擎通过人工参与提炼搜索结果,理论上可以比自然检索结果更容易贴近满足搜索者的需求。搜索引擎的人工智能化发展趋势越来越清晰。

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百度在本土市场将Google甩在身后

明镜有“库”

明年即将推出的“明镜知识库”也属于人肉搜索引擎中的一种。明镜在线公司决心放弃付费检索明镜周刊资料的服务方式,将在“知识库”免费开放明镜周刊1947年创刊至今的所有文章资料,同时提供声音、图片、图像等多种资源检索。与明镜在线合作的是贝塔斯曼传媒集团的子公司Wissen Media Group,该公司提供贝塔斯曼百科全书和网络词典。“知识库”的第三个资料源就是维基百科。

“明镜知识库”业务责任人扬森(Hauke Janssen)介绍知识库的优势时表示,如果使用Google的网页查找功能会得出铺天盖地的搜索结果。使用“明镜知识库”检索直接得到3个层次清晰的答案。如果使用者只是想了解基本的概念、人物或者事件,只需要阅读贝塔斯曼百科全书给出的答案就可以,如果想更深入地了解事件的发展背景经过以及当前的讨论热点,使用者可以继续阅读使用维基百科和明镜在线提供的内容。和其它人肉搜索引擎一样,“明镜知识库”并没有达到全智能水平。有时候使用者通过各种关键词组合可能还是找不到想得到的答案。“搜索引擎还不能阅读人头脑中的想法,” 扬森说,“但是知识库不会列出一长串搜索结果,我们给出的答案可以比Google更精确完整。”

Internet-Lexikon Wikipedia Spezialbild Geprüfte Qualität

曾被比喻成公共厕所的Wikipedia声名大有盖过大百科全书Brockhaus之势

不同于维基百科,使用者不能在“明镜知识库”里续写或改写词条,也不能像百度知道、雅虎知识堂一样回答提问。业务责任人扬森表示,知识库的工作原则是建立一个附加新闻内容的网络百科全书。8位编辑负责维护更新资料库。“想找到其它同样愿意免费开放资料库并且同样属于高质量新闻媒体的媒体合作伙伴并不容易,为了建立‘知识库’我们也需要一个百科全书性质的合作伙伴,所以贝塔斯曼百科全书刚好合适。” 扬森解释说。

广告有钱

无论是高举自由精神意志的维基百科,还是突出权威地位的Knol;无论是宣扬“Everyone's an expert on something”(每个人都是某方面的专家)精神的Squidoo,还是新闻与百科全书合作的“明镜知识库”,人肉搜索引擎市场究竟会几分天下尚且不得而知。但是广告作为潜在的刺激因素催促各种“知道”“宝库”“百科”去挤占市场的势头已经十分明显。

“明镜知识库”业务责任人扬森坦称,依靠付费阅读新闻的有偿服务方式根本不能维持网站的正常运作,广告是巨大的经济源。如此看来,放弃有偿服务提供免费阅读未必体现的就是明镜出版社的慷慨大方。他们很清楚巨大的点击量可能带来的广告效益同样是不可估测的。“我可以想象,未来两三年知识库网页的月点击量可以达到上亿次,” 扬森说,“我们已经开始和一些潜在的广告客户进行接洽,预计不久的将来就可以获得足够的广告额支持知识库的运营。”

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