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文化经纬

为奥迪设计的中国女孩谈中国奢华消费

四个方方正正的木匣子放在展示台上,那深红的颜色透着一股神秘的气息,让人不禁好奇,那里头装的都是些怎样的宝物。提起匣子的顶盖,展现在人们面前的是深沉而优雅的皮革和原木,还有镂刻着中国传统万寿图案的铝片,以及泛着诱人光泽的喷漆。这是一个叫李悦的中国女孩为奥迪奢华的A8型汽车所做的工业设计。从她的设计开始,李悦和德国之声记者谈起了奢华消费在中国。

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4月底的上海富豪商品展

李悦是个北京女孩,还在念中学的时候,她就来到了德国。按照她自己的话来说,她的生活一半在中国,一半在德国。对两种文化的了解,使她的设计能够把这两者恰到好处的相互融合。在德国奥迪公司的实习,更让她对中国的奢华消费有了相当的了解。记者问她,到底什么人在中国买得起如此豪华的汽车?

“消费对象我觉得大致可以分成两种。一种是现在非常多的现象就是暴发户,在勤奋和意外的情况下获得了很高的资产,成为百万富翁,亿万富翁。另外一种是靠勤奋或者是祖传下来的资产。这些人的富贵是比较稳定的,不会象暴发户大起大落,来钱来得很容易,他们消费时会很不在乎。但很在乎别人看自己消费。这可以说是暴发户和另外一些富豪的区别。”

当然,富商和暴发户们只是中国的极少数,但是他们的购买能力却不可轻视。因为关税的缘故,在中国购买一辆豪华轿车的钱,在欧洲可以买到两辆。尽管如此,中国的富豪们在掏钱的时候,却毫不犹豫。

“最让人惊讶的就是他们消费决定的速度。经过采访或者调查,发现中国人买东西作出决定的时间要比欧洲人短得多得多。甚至可以说在逛商场的一瞬间,他有钱,马上掏出信用卡购买一辆汽车回家。就是说,今天本来是出来溜弯的,洗了洗头发,烫了烫头,忽然间觉得这个汽车很好看,她就会买了回家。这是在欧洲生活时间长了,让我觉得很不习惯,非常惊讶的一件事情。”

吃惊的不仅仅是李悦一个,目瞪口呆的人们看着中国奢华消费的快速增长,不禁要问,是什么造成了中国人的这种不寻常的消费习惯?李悦认为,这应该从文化和社会的背景中去找答案。

“我行我素吧,我想。我想怎么样,我有这个可能性,我就要这么去做。平时别人管得太多了,家长也好,国家也好,管得太多了。在能够自己做决定的时候,就显得特别果断。我想怎么着就怎么着。有可能是一种反抗,一种叛逆的感觉吧。”

那这种随心所欲的叛逆,能否支撑一种长期稳定的消费呢?答案似乎从一开始就是否定的。

“现在他处在一个比较新鲜的状态,因为从没有到有,是很短暂的时间,那即使他有和存在的时间有多长,大家不太清楚,所以忙于购买的可能性就比较大。长久来看可能慢慢会消减一点。”

在中文里,奢华和奢侈只有一字之差,然而富豪和穷人之间的鸿沟却有万里之遥。奢华消费能给整个中国社会带来些什么?批评者众口一词,所谓奢华消费就是奢侈消费,说到底就是浪费!然而李悦却又她不同的看法,虽然奢华消费在很大程度上只是满足个人的享受,但是它也有对整个社会积极的一面。

“从经济角度看,这种奢华消费是推动经济发展的。那能推动经济发展也能推动社会发展。每个品牌都意味着一种精神。它不仅仅卖它的东西,而也要代表一些什么。因为很多品牌在它的经济性之外,也有一些福利的项目,或者搞一些活动来弥补这个,可以讲是社会的另一端。”

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  • 日期 23.07.2006
  • 作者 德国之声中文广播
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