为什么德国儿童读物在中国大受欢迎? | 文化经纬 | DW | 30.08.2013
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文化经纬

为什么德国儿童读物在中国大受欢迎?

第20届北京国际图书博览会拉开帷幕。该博览会是在中国举行的图书行业规模最大的博览会。随着中国图书市场的蓬勃发展,德国出版社对这一博览会的参与程度也越来越高。德国出版的图书中儿童图书在中国市场最受欢迎。

(德国之声中文网)中国青年出版总社的张俊楠(音译)站在德国展台旁边兴致勃勃地翻看儿童图书和生活百科类图书。她手上捧着一本介绍园艺兴趣的书说:"德国的图书质量都相当不错。信息量大,图片精美,真的很棒!"

今年有不少德国出版社参加北京国际图书博览会。德国康乃馨出版集团(Cornelsen Verlag)的代表贝姆(Holger Behm)说:"对我们而言中国已经成为一个非常重要的市场。"而现在恐怕也难找到一个对德国出版界的兴趣比中国更大的国家。去年中国购买的德国图书超过1000种。

deutsche Literatur auf der Buchmesse in Peking 2013

德国儿童读物倍受欢迎

蓬勃发展的中国出版业

北京国际图书博览会上大多数摊位前都挤满了参观者。在中国出版市场发展兴旺的今天看到这样一种场景并不会让人感到吃惊。单纯是2011年一年中国图书销售量就达到80亿欧元。现在平均每年新出版的图书数量约为20万种。

不过外国出版社也不应该盲目地为中国图书市场的规模感到欣喜,因为中国并不是读者数量最多的国家。中国图书界出版数量最多的图书是教科书。由于每个学期学生需要购买新的教科书,所以图书市场规模能保持如此规模。

中国特色

中国出版界的另一个特色是缺少自由。出版界受到上级主管部门的严格审查。西藏、台湾、天安门等敏感的政治题材是禁区。中国全国只有581家出版社掌握书号有权出版图书。而相比之下德国的数量为2000家。

北京图书信息中心的龚影欣(音译)说:"中国几乎所有出版社什么书都出。"这一情况和德国也不相同。德国的出版社会选择一定题材和领域,出版的图书也都出自同样的领域。但是中国出版社出版的图书则五花八门,从文学到专业图书,从教科书到儿童读物,无所不有。

Das Interesse an Büchern aus Deutschland ist groß Foto: Silke Ballweg, Peking, August 2013

博览会一角

德国古典文学受冷落

小说类图书在中国图书市场的重要程度有限,市场占有率将降10%。德国文学在中国图书市场并无意外也只扮演了一个无足轻重的角色。虽然歌德和托马斯·曼的作品在中国可以买到中文译本,但是大多数读者并没有太大兴趣购买阅读。很多人觉得这样的书籍过于严肃,内容枯燥,语言晦涩。即便中国的出版社选择出版销售德国作家的小说,他们也只会选取那些在其它国家同样有市场的作家作品,例如君特·格拉斯(诺贝尔文学奖得主)、伯恩哈特·施林克(小说《朗读者》的作者)和帕特里克·聚斯金德(小说《香水》的作者)。

德国画册吸引力大

虽然德国文学在中国市场门可罗雀,但是画册和青少年读物却吸引了大量读者。很多中国家长注重在早期就培养儿童的创造力。有统计显示,中国7至14岁的儿童和少年每年平均阅读8本书,这一比例差不多是成年人的两倍。北京图书信息中心的龚影欣(音译)说:"外国图书的质量比国产的高。德国图书的插画和文字都具有相当高的水准。能达到相同水平的中国图书很少见。"她指着一本大幅画册说:"对于中国的出版社来说销售进口图书比包装推销本国作家要更具吸引力。"

不过也并不是德国所有的儿童和青少年读物在中国都找得到市场,故事过于离奇、情节过于怪异的读物,中国家长们并不喜欢。而且类似于家庭暴力、青少年酗酒等题材在中国图书市场也找不到响应。咳,连初吻都是中国家长们的禁忌话题。

作者:Silke Ballweg 编译:洪沙

责编:谢菲

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