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文化经纬

中德同行系列活动:走进沈阳

当大多数中国人想到德国的时候,首先联想到的就是啤酒和汽车,也许还有希特勒、马克思和德国的技术。而"德国与中国共同行动"的系列活动,将能够向人们证明德国还可以提供更多可供了解的内容。德国联邦政府已经耗巨资在中国南京开始了这个项目,到2010年,该项目还将在六个城市展开。最新的一站是中国北部的沈阳市,在为期十天的时间里,这个城市将展现德国这一主题。

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令人驻足的戴姆勒Smart彩车

在沈阳还从未见过这样的事情。在这个六百万人口城市市中心的中山公园,举办了规模庞大的露天活动。每天晚上都有音乐,有的时候是高音量的朋克乐,有时像科隆的流行乐队Klee一样的浪漫主义音乐。德国希望通过皮裤、啤酒和乐队在沈阳建立一个"创意的国度"的形象,一个擅长创新的国家,绿色科技发达的国家和拥有未来远见的国家,活动的主题是城市的持续发展,在这一方面德国能够提供很多东西。来自北京歌德学院的组织者阿克曼强调说,这不仅仅是一个形象宣传:"我们正面临一个挑战,即使是像中国这样辽阔、这样强大、这样自信的国家,或者是像德国一样高度发达、技术先进的国家,都不可能单独解决问题。如果我们希望德国和中国能够共同行动,那么就必须做到一点:开始学习如何成功的在一起合作。"

外面是轰鸣的音乐,室内是西门子公司正在为节能灯做广告,博世公司在宣传无污染洗衣机,BASF巴斯夫集团则是为了绝缘材料做宣传。尽管组织者不断的强调这些广告并不是活动的中心,但这些实际上都是关于未来的想法。在戴姆勒公司的展台前,当一名参观者对彩色的Smart车投以感兴趣的目光时,一个年轻的工作人员立刻高兴起来。这位员工解释说:"能让戴姆勒在中国变得知名当然是棒极了。许多人根本不知道,梅赛德斯-奔驰车就是戴姆勒生产的。这将成为我们增加知名度的基础。这是为了一个持续性的未来,而不是传统意义上的商业推广展示。"

德国新的美德是可持续性--在沈阳,这仍然很难推广。到目前为止,受欢迎的还是典型的德国特色,在管风琴的前面挤满了孩子们,他们喜欢与穿着传统黑森林传统服装的女士们合影。在啤酒花园里,烤香肠和德国泡菜都是客人们必点的,因为这是他们认识中的德国。

一个男人说,他首先想到的是汽车,他的朋友也点头赞同。另一个说是啤酒,所有的人都露出了笑容。第三个人想到的是德国的高新技术。在邻桌,一个50岁的家具商人与妻子坐在一起。他们给出了相同的答案。“德国啤酒很不错,德国的产品也很不错,我们喜欢德国货。德国是一个伟大的国家,德国人很聪明,目标明确。德国有很多著名的人。"

许多访客也很困惑,他们不明白这些关于德国的建设,可持续发展的工业政策,或者是废旧产品的回收循环利用的讨论,与他们的日常生活有什么关系,比如说这位父亲。他说道:"对我们这样的普通人来说,一切都太远了,我们很少能接触到这些东西。谁是建筑公司的经理,肯定会知道得更多。我们完全不会买这些东西。我更感兴趣的还是汽车。"

组织者希望,尽管目前的情况如此,但是他还是希望能够通过文化交流,推广德国作为创意者的形象,阿克曼说,也许只要让德国的"国家品牌"有一个积极的形象就够了。"汽车和啤酒是好东西,我们对啤酒没有印象,对汽车也完全没有反对意见。问题是,这些联想会带来什么。如果人们只是简单的说,他们喜欢我们在这个广场中作的事情,那么我们就会满意,而且希望能够再来。只要人们对德国的印象比之前更好,我就觉得很不错。"

在沈阳人的心中,对德国的这次推广活动的感觉肯定是非常好的。刚刚进入晚上,流行乐和摇滚乐再度响起的时候,主看台前就聚集了几百名、有时候是上千名的访客。这些音乐听起来有点美国式,但是没有什么关系--这也是给德国做的广告。



作者:Ruth Kirchner/子江

责编:乐然

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