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文化经纬

中国音乐文化市场前景远大

十三亿人口,四亿台电视,五亿部手机,这都是些激动人心的数据。 成为中国家喻户晓的明星,就意味着拥有世界人口五分之一数量的“粉丝“,这无论对明星本人来说,还是对明星背后的商家以及相关产业链来说,都有着巨大的吸引力。 中国音乐文化市场的巨大潜力成为各大厂商竞相争夺的目标之一 。在本届柏林国际流行音乐展“Popkomm“上,来自中国的专家们向德国业界介绍了目前中国的音乐与音像品市场的现状与发展趋势。德国之声中文网记者从柏林发来报导如下。

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中国玉女在德国

据介绍,随着近年来中国的经济发展和生活水准的提高,越来越多的中国人愿意在文化娱乐产品上消费花钱。按照目前的中国人口状况,如果以平均每个中国人拥有2张光盘的计算的话,那么中国对相关产品的需求就占了全球产量的百分之二十。这无疑是个非常可观的市场。 而且据调查显示,音乐及其相关产品的消费者以20到30岁的年轻人为主,他们大多受教育水平比较高,而且收入也比较高。对各大商家来说,中国市场仿佛只被发现了冰山一角,未来市场潜力巨大,商机无限。

2006年,大约有35.000种音像制品在中国市场上销售,其中音乐产品约9500种 。为了争夺中国市场份额,国际四大唱片公司都纷纷进驻中国,并积极招兵买马,将艺人纳入旗下。同时,相关的音乐杂志市场也蓬勃发展。目前中国的杂志流通量约为每月1千4百万册,其中与音乐相关的杂志占百分之二。不少国际杂志也与中国国内的音像杂志社合作,出版中文版。去年3月,国际知名音乐杂志《滚石》正式在中国推出中文版。

然而想要打进中国市场并非易事。一方面,由于目前中国的发展不平衡, 所以人们对文化娱乐消费的态度也不一。另一方面,由于中国对文化娱乐产品的特殊管制,也让文化娱乐产品进口的道路相当崎岖。一般来说,要进入中国市场,外国产品可以通过成品进口、合资公司或者版权贸易的方式进入中国。若是以成品进口的方式,必须通过国家指定的唯一进口商——中国图书进出口集团来处理,相当麻烦。目前95%的进口音像产品都是以版权贸易的方式进入中国市场的。但是,让国内外厂商头疼的是,中国市场上充斥着大量的盗版制品。盗版市场利润极为丰厚, 每年“盗“得的价值约为40到70亿美元。虽然近年来中国政府积极大力打击侵犯知识产权行为,但是由于多方面的原因,仍然很难将盗版制品完全清除。 另外,中国的音像制品在出版前要经过相关部门预审,这无疑又给外国音像制品进入中国市场增加了一道坎。

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