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媒体看中国

中国能否打赢全球宣传战?

"北京党的领导人要把自己的国家建成一个与美国和英国平起平坐的世界媒体大国。"。今后几年内,中国将向"对外宣传"投入65亿美元资金。《经济周刊》就此写道:

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"政治局常委李长春规定了突击方向:'大力颂扬共产党、社会主义和改革政策的成就,颂扬伟大的祖国'。中国党的领导人认识到,他们的国家声誉有问题。两年前,奥运火炬在许多外国城市传递时,面对愤怒的示威者,警方不得不派出大批警力保卫火炬手,这一公关的大失败敲响了警钟。北京得出结论,仅以专制巩固国内统治已经不够,中国要向世界展现自己是一个现代化和所谓面向世界开放的国家,以免外国提到中国时只想到盗版、环境污染和侵犯人权。"

《经济周刊》接着写道,中国要打造新的媒体力量,与外国媒体有关中国的报道相抗衡。"在这一公关攻势中,北京当权者甚至采用了独特的手段":

"中国外交部的高级代表人物过去多次试图把西方外交官套上战车,要求他们促使记者写出较为正面的文章。德国总理默克尔七月访华时,温家宝总理也提醒德国媒体说,90%的中国人对德国持正面看法,反之德国人中只有50%积极看待中国,所以德国媒体应该也报道'光明的一面'。"

《经济周刊》的文章最后介绍了中国当局对媒体实行新闻检查的做法,并问道"这样能打赢这场全球宣传战吗?":

"每个星期一,当局就向所有媒体发出详尽的指示。指示中列出了可以报道的题材及报道程度的上限,以及哪些话题应全盘回避。最近日本在中国的工厂发生罢工,几天后当局发出命令,要求报道降温。外国媒体也有时成为中国新闻检查的牺牲品。每当CNN或BBC对西藏或新疆的民族冲突发表批评报道时,中国的电视就会突然黑屏,这是当局暂时封闭了电视信号。中文版《环球时报》等报纸有时会杜撰一些有利于自己的言论摘录。尽管有一些进步,但中国媒体仍有巨大的可信性问题。

出自其它原因,国家的巨型媒体、中央电视台正在失去年轻的观众。歌颂革命英雄的音乐会和蹩脚的历史剧被他们视为老古董。新闻联播时,两名僵化的播音员连篇累牍地朗读政治局决议。所以,中国年轻人在互联网上发起了'对央视说不,对洗脑说不'的运动。

对中国的全球媒体攻势能否获得成功,通晓中国的人士持怀疑态度。华盛顿詹姆斯顿基金会的中国问题专家林和立说,'只要新闻检查问题没有得到令人满意的解决,中国的国家媒体就不可能在全球找到受众',金钱再多也无济于事。"

编译:王羊

责编:叶宣