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媒体看中国

中国正在成为一流名牌产品的市场

日内瓦品牌技术研究所所长弗罗里希在新苏黎世报发表文章说,中国正在成为一流名牌产品的市场,西方企业只要坚持自己的产品高价值观念,就能在中国市场上取得成就:

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开往中国的豪华轿车

“最重要的是意识到自己的产品的级别,由于排挤式竞争,许多企业的这一意识已经大打折扣。所以,一些企业能找到乐于帮助打开中国大门的伙伴就很高兴了,不惜做出让步。例如,某个潜在的大经销商表示愿意以欧洲价格的三分之一把某一名牌产品推向中国市场,当然同时也提出可以大量订货。这样,新市场的新买主就在低价格的档次结识并了解西方产品,经销商也会向所有生产国要求同等价格。匆忙登上市场和所谓的时间紧迫感是最严重的方向错误。

必须处理好价值和价格关系。本国市场的价格为产品价值提供了可靠基础,只有这样的价格才体现了名牌级别。此外,产品的质量必须符合本国市场的水平,绝不能按照当地市场状况、降低质量。面对全球信息的日益透明化,质量长期不达标将削弱品牌。在一个即将有四亿多人口受益于富足生活的市场,欧洲的高质量产品生产厂家有充分的活动天地,因为中国消费者赞赏和需要欧洲的高质量产品。”

(本文摘自其它德语媒体,不代表德国之声观点,欢迎读者来信讨论)


  • 日期 13.01.2007
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