中国取消禁售令 电玩行业现生机? | 经济纵横 | DW | 08.01.2014
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经济纵横

中国取消禁售令 电玩行业现生机?

中国正式批准在上海自由贸易区内生产的视频游戏主机在本国销售,这一决策可能为电玩巨头索尼和微软带来丰厚商机,但中国的文化审查和盗版问题却让这一产业的前景并不那么明朗。

(德国之声中文网)虽然几乎中国各地的电子市场中都有通过非法渠道进口的PlayStation和Xbox等"水货"游戏机出售,网络上也有许多相关的论坛和网站,但在理论上而言,中国政府自从2000年后从未允许在境内销售类似游戏主机,现在通过的新规定可能打破这一禁令,不过从国外直接进口类似产品依然不行。

根据中国国务院发布的一份相关声明,外国企业可以在上海自贸区内生产游戏主机,并在接受文化部门内容检查之后将这些设备销往中国国内市场。该份声明的签署日期为去年12月21日,但直到本周才正式对外公布。

股市雀跃 厂家谨慎

中南海推出的这一规定"暂时"冻结了2000年6月发布的《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》中的"禁售令",当时政府明令禁止游戏机及其附件销售,而给出的相应理由是:电子游戏对青少年心理健康产生消极影响。

今年9月,就在上海自贸区成立之后不久,中国政府曾发布计划称,在自贸区内生产的电子游戏机可以在国内市场销售。

而北京方面最新公布的这份声明是上海自贸区外国投资审批政策草案的一部分,其中也提到文化部门还需要制定批准销售的"相关规定"。但是,一些外国厂家对此心存疑虑。他们担心,中国当局会以游戏内容过于暴力、淫秽或政治敏感为由,设置贸易壁垒。

Bildergalerie USA E3 Computerspiele Messe

新近问世的Xbox One在中国市场的水货价格比原价只高出约150美元

新规定允许销售的仅指在上海自贸区内生产的游戏机及附件,并不包括从海外进口的相同产品。虽然迄今为止,电玩业内厂家尚未在自贸区内进行生产,但中国政府的这一政策调整可能为美国微软,日本索尼和任天堂等游戏厂商在中国更大规模的扩展业务铺平道路。

敏感的金融市场已经对此做出反应。消息公布当天(1月8日),在东京证交所上市的任天堂股价上涨10.76%,索尼上涨1.38%。

不过,业内巨头们似乎并没有那么乐观。索尼电脑娱乐公司一名发言人对法新社表示,中国确实是一个具有潜力的市场,"但迄今为止,我们仍无法就在中国的未来计划给出任何肯定的信息"。任天堂公司发言人则表示,仍在对中国政府的新规定进行研究。

盗版猖獗 "行货"如何生存?

评论人士指出,目前中国市场上出售的"水货"游戏机许多都经过"破解",可以使用盗版光盘进行游戏,而这类主机售价也非常低。德国之声对市场进行调查的结果显示,游戏机买主在上海等大城市只需付出100元人民币便可要求商家对一台"水货"Playstation3游戏主机进行破解,微软出品的Xbox360主机"破解版"则仅需不到2000元人民币便可以买到。而盗版游戏光盘的售价更是只有十几元甚至更低。相形之下,消费者不太可能愿意购买价格高出很多的正版游戏,况且由于需要经过审查等因素,这些游戏进入中国市场的时间可能比盗版要"延迟"许多。

独立游戏设计咨询师杨家翔(音译)对法新社表示,"游戏主机大卖的情况不可能出现,因为它们在中国属于小众商品。正版游戏机一般都很贵,除了一小部分狂热玩家之外没人会买。"

杨家翔认为,游戏产业厂商需要得到政府许可才能在中国发售游戏软件,在这一限制之下,他们无法快速提供游戏更新等服务,除非相关机构对审批机制进行改革。

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网络游戏在中国市场中占据极大比例(资料图片)

法新社报道称,最新出品的索尼PlayStation4和微软Xbox one在中国淘宝网上的售价分别约合566美元和656美元。而在美国,Xbox One去年11月的上市价格为500美元,PlayStation4的售价也仅有400美元,与流入中国的"水货"价格相差仅有150美元左右。

"免费游戏"挑战传统商业模式

法新社引述行业内部预估数据报道称,2013年中国电子游戏产业营业额比前一年增长38%,总额达832亿元人民币,但网络游戏在其中占据了绝大部分。此外,手机等移动设备上的游戏也日益受到欢迎。

信息技术研究公司Gartner的研究主管Roger Sheng表示,索尼和微软如果想要在中国市场扩张,就需要考虑改变他们的商业模式,研究互联网游戏市场供应商的成功之处:提供免费游戏软件,但在游戏过程中设置收费购买的内容。

综合报道:石涛

责编:李鱼

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