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经济纵横

中国去年购买全球一半的奢侈品

一项对2015年消费情况的调查显示,中国人在当年为购买奢侈品耗资约合1000亿欧元,几乎占全球该类消费的一半,而且中国人并非仅仅购买名牌。

Österreich Goldenes Quartier Luxus-Shoppingmeile in Wien

在维也纳购物的中国游客

(德国之声中文网)中国的经济增长在放缓。本周一(2月15日)中国刚刚公布了糟糕的外贸数据。不过与此同时,中国消费者购买豪华商品的热情却从未像现在这样高昂。

位于上海的市场研究公司"财富品质"对此的调研统计显示,去年中国人为购买奢侈品花费资金约合1000亿欧元,购买的商品包括名贵汽车、手表、手袋、厨具以及音响设备。

中国消费者已经离开只看名牌、疯狂购物的时代。财富品质发布的统计报告认为,今天的消费者有着与过去不同的消费观念。该报告的作者之一周婷女士说,"中国的消费者不再只关注名牌商标,对他们更重要的是商标所代表的品质以及它们的个性,即通过产品表现出自己的与众不同。"

有钱就爱显摆,爱谈钱,这在中国依然如此,再平常不过。但如今中国的有钱人不愿只被看作富贵,他们也想表现出自己的格调。

这一变化对名牌商品是个坏消息,但对一些产量较小的品牌却是好消息,后者也是德国的强项。周婷说,"我们清楚地看到,德国产的豪华手表和首饰十分抢手。它们的销售量都很小,所谓的小众产品,但却是尖端产品。"

根据市场分析家的报道,全球奢侈品销售量的46%源于中国,需求不曾间断。周婷表示,虽然中国的经济形势并不乐观,但消费情绪却没有滑坡。"如果不是这样,就不会出现购买全球46%的豪华商品的现象。"她补充说,其中五分之四的豪华商品是在国外购买。

中国游客在德国大量购买珠宝、厨具以及服装的趋势,今后只会有增无减,因为另一份调查结果显示,虽然中国的网店也已越来越多地销售进口产品,但问题是,中国消费者对他们仍然不够信任。

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