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经济纵横

中国企业加入世界杯“眼球争夺战”

"中国英利"四个汉字出现在南非世界杯比赛场地四周的滚动广告牌上,这让不少中国球迷产生了好奇和疑问。法新社报道称,英利广告的出现显示出中国不希望仅仅是一个纯粹为外国品牌制造商品的工厂,也希望能够打造出自己的全球知名品牌。

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德国队训练场边也有“英利”

中国国家足球队没能进入南非世界杯,但中国的企业却已经顺利的进入了世界杯赞助商大联盟,同VISA、可口可乐和麦当劳一起出现在比赛场地四周的广告牌上。

在此次世界杯之前,这个主要生产太阳能电池板的中国公司英利集团甚至在国内也并不为老百姓熟悉;而在这两周以来,该公司的橙色太阳形标志已被全世界的足球迷们所熟悉。

"当中国球迷们看到赛场边我们的广告时都很兴奋。这个广告牌上用的是中国汉字,所以球迷们会感到很骄傲,觉得中国还是参与了世界杯,不过是用另一种方式",英利集团的副总裁刘先生在约翰内斯堡接受法新社的采访时如此说道。他说,英利希望籍此发出一个明确的信息,"我们是一个世界级的公司"。

“中国制造”在世界杯上随处可见

事实上,此次南非世界杯中到处贯穿着中国参与全球贸易的痕迹。虽然不都像大型广告牌那么的明显,但例如四处蜂鸣的加油喇叭呜呜祖啦,比赛体育场内的椅子,甚至是比赛所使用的足球都是中国制造。

Flash-Galerie Vuvuzela

大部分“呜呜祖啦”都是由中国厂商生产的

除了英利以外,还有被百威英博啤酒集团收购的哈尔滨啤酒是此次世界杯官方合作伙伴。有业界专家分析,在一个如此受到全球关注的大型活动上将公司的品牌打出,英利和哈尔滨啤酒预示着中国企业广告营销将进入一个新的阶段。

中国希望摆脱“代工”形象 打造自主品牌

这些品牌广告在世界舞台上的出现,也强调了中国不希望仅仅是一个纯粹为外国品牌制造商品的工厂,也希望能够打造出自己的全球知名品牌。

为了达到这一转变,不少中国企业巧妙利用了体育明星的效应。例如海尔集团是美国职业男篮联赛NBA的主要赞助商,还有体育品牌李宁此前重金签下了篮球巨星奥尼尔。

但是英利集团此次在世界杯广告牌上的亮相开拓了一个新层面,中国体育娱乐传媒集团新华悦动的高管杨瑞奇分析认为,"这是一个巨大的第一步。在业界你就会听到人们说'哇,那真的是一次成功'。这使得该公司有了很大的曝光率。"

英利副总裁刘先生表示,已在纽约证券交易所上市的英利集团的广告对象主要是一些公用事业公司和建筑公司。该公司目前的销售市场主要在德国、意大利、西班牙和美国,但也在试图吸引潜在市场例如中国和亚洲的其他地区、非洲和南美等。

英利集团没有透露赞助世界杯的费用是多少,但据国内媒体估计该公司实际投入可能约为2亿元人民币。

来源:法新社/编译:月洋

责编:严严