两个英国大卫 一个足球使命 | 足坛体坛 | DW | 02.12.2013
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足坛体坛

两个英国大卫 一个足球使命

正在北京访问的英国首相卡梅伦宣布英超将扩大与中超的合作。今年春夏两次访华的英国足球“万人迷”大卫·贝克汉姆出任中超代言人,也利用自己在中国的知名度和受欢迎度,力争让英超占据更多中国市场。

Former England captain David Beckham (obscured) arrives at Tongji University surrounded by his fans in Shanghai June 20, 2013. Beckham cancelled his event at Tongji University after a stampede accident happened upon his arrival injuring at least five people on Thursday, local media reported. REUTERS/Aly Song (CHINA - Tags: SPORT SOCCER)

贝克汉姆在上海同济大学

(德国之声中文网) 12月2日抵达北京开始对华访问的英国首相大卫·卡梅伦(David Cameron)在宣布英超联赛(EPL)与中超联赛(CSL)进一步扩展合作项目时,称之为"英中两国加深联系的具体典范,也是为英国企业增加在华商机的例子。"中超公司与英超公司2日正式签署了《双方合作意向书》。

英中足球 超超联手

合作扩展的具体内容包括,英超扩大在华培训项目,计划截至2016年总共培训120万中国教练和裁判员。英超在中国开展培训和新生力量培养项目已有5年之久。英超也视包括中国在内的东亚足球市场为发展最快、潜力最大的足球市场。目前英超每年在东亚足球市场的盈利已达2亿英镑。

英超是全球商业价值最高、运作最成功的职业体育联赛之一。英国于1888年就创立了足球联赛并延续至今。曼联、阿森纳、利物浦、切尔西等都是闻名全球的英国职业足球俱乐部。中国足球职业化从诞生到改革经历约20年时间,中超的历史刚有10年之久。英超与中超的合作也包括,英超公司在联赛管理、俱乐部经营、电视转播权、球迷服务等多方面向中超介绍经验,提供培训。中超方面在单数年比赛间歇期间会前往英国学习交流,双数年英超比赛间歇期间也会派人到中国来提供帮助和培训。

Shanghai - David Beckham

今年夏天贝克汉姆前往上海做宣传,现场粉丝无数

小贝出马 中超转亏为赢

今年3月和6月,前英国国家队队员、英超明星兼"万人迷"大卫·贝克汉姆(在中国被亲切称为"小贝")两次访华,作为中超联赛形象大使个人"吸金"的同时也为英超扩大在华经营大做宣传。小贝所到之处,引发了追捧狂潮,甚至还发生了粉丝拥挤受伤等事件。而事实证明,名人效应的确给中超带来了实在收益。2009年因深陷反赌扫黑风暴,中超公司形象大损,赞助商纷纷离去,亏损的情况一直持续到2012年。今年的《中超商业价值报告》显示,中超公司总利润超过了1亿元,而贝克汉姆代言中超被认作是很好的营销范例。赞助商显然又对中超恢复了信心。

不过与英超、德甲、意甲、西甲等联赛比,中超联赛在国际上一直缺乏品牌文化,尽管中超是全球拥有本土球迷最多的足球联赛。树立品牌文化产品也是英超愿意向中超介绍经验的领域。英超同时表示愿与中国足协进行更多交流合作,而且是长期的合作。英超公司总裁理查德·斯库达摩尔(Richard Scudamore)2日出席双方合作意向签署仪式时还谦虚地表示,"在赢得世界杯这件事上,中国人比英国人更有望。"

来源:美联社等 编译:谢菲

责编:李鱼

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