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经济纵横

世界杯带来巨大商机

2010年南非世界杯时, 球迷们几乎人手一个“呜呜祖拉” 这种南非特有的喇叭,为比赛欢呼助威。此次巴西世界杯,南非小喇叭将被巴西风格的打击器具“Combinho”所取代。它将使巴西的桑巴音乐传遍德国的大街小巷。该产品的制造商现在就已经为即将出现的巨大市场需求乐不可支。

(德国之声中文网)如果市场上出售的香肠包装换上了黑、红、黄颜色,超市烧烤用的打火机和木炭成为紧俏商品,足球世界杯的贴纸成了中小学生们交换收藏的物品,这一切已经明显说明,世界杯来了。除了老少球迷为世界杯的到来感到兴奋之外,经济界也在期待着世界杯的来临。因为届时球迷用品市场将生意兴隆,为产品制造商带来丰厚利润。

体育用品营销专家劳尔曼(Peter Rohlmann)说,从

德国球迷

用品市场的情况来看,仅球迷的消费就能带来年销售额近10亿欧元的赢利。其中包括对职业足球赛以及业余足球俱乐部比赛,当然还包括为参加世界和欧洲锦标赛的国家足球队所进行的消费,例如现在对国际足联专利产品的支出。

DFB Nationalmannschaft Torhüter Roman Weidenfeller

德国国家足球队守门员罗曼-魏登菲勒

让新"音响"再次风靡市场

2010年南非足球世界杯之际,位于德国蒙海姆的一家小公司使南非小喇叭"呜呜祖拉"风靡全面占领了德国市场,该公司仅在数周内就创造了3000万欧元的营业额。公司的3位经理希望再接再厉,在本届世界杯足球赛到来之际,让新的 "音响"产品再次风靡市场。

公司的3位经理之一克尔贝格(Gerd Kehrberg)说,"为了领略气氛,我们去了杜塞尔多夫的一家巴西小酒馆。我们想在那里寻找对

巴西音乐

、节奏和气氛的感觉。第四杯鸡尾酒下肚之后,我们有了现在的这个想法,知道了该做什么。"

之后,公司推出了Combinho这一声响组合 - 一个小摇鼓,一个敲击鼓和一个拨浪鼓以及一把哨子。使用这些音响器具无需音乐知识,也不用说明书。

克尔贝格说,"鼓每个人都会敲,也无需声音一定要好听。呜呜祖拉(Vuvuzela )的声音也并不总是很好听。重要的是在足球场上,它的声音响亮。"

但是新的音响器具是一个四件套,人们为什么要买这样的球迷助威产品呢?

体现自己身份的一部分

ComBinho WM-Fanartikel

为世界杯助威的球迷用品

科隆体育大学的乌里希(Sebastian Uhrich)教授对此进行了解释。他说,"我们知道,根据人的心理,很多人觉得有必要将自己划归到一个特定的族群,让人们知道自己的身份,属于哪个社会类别。而在这样的一个世界杯之际,有这种心理是一个相当普遍的现象。它会感染每个人,使所有人都觉得成为德国球迷是体现自己身份的一部分。"

足球世界杯之际,不仅黑、红、黄颜色的音响器具流行市场,而且40多年来闻名全世界的帕尼尼(Panini)贴纸也再次畅销。1974年德国世界足球杯期间,这种贴纸画册首次风靡德国市场。

帕尼尼出版社的弗罗勒尔(Christine Fröhler)说,"绝对的鼎盛时期是在2006年的德国足球世界杯之际。当时的销售高潮创帕尼尼有史以来最高纪录。现在公司希望在2006年的业绩基础上,再迎来一次销售高峰。"

现在已经开始了足球

世界杯的倒计时

。从周四(6月12日)开始,全世界都将关注比赛。而球迷用品制造商们,现在就已经赚足了腰包。

作者:Rayna Breuer 编译:李京慧

责编:乐然

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