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经济纵横

世界广告业方兴未艾

尼尔森公司的调查数据表明,虽然工商业界的经济负担日益沉重,但广告事业仍然方兴未艾。尼尔森对世界广告发展趋势及市场进行了分析,发现2008年第一季度全世界的广告支出增加了4%以上。

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大街上的电子广告是视觉污染之一

今年1月至3月,世界各大地区广告支出增长情况是:非洲增长16%以上,亚太地区增长10%, 而北美和欧洲等发达国家的广告支出增长幅度则小得多。北美仅为1%,欧洲不仅没有增长,反而下降了0.4%,所以北美与欧洲丢失了1%的市场,这部分市场被亚太地区国家占领。

不久前出版的尼尔森全球脉搏观察报告提供了深入到行业和广告业的详尽市场分析。此外,报告也摘录了行业专家们的看法,这些看法可以帮助广告客户更好了解地方市场的动力对地区和世界趋势的影响。报告中收集了26个市场的数据,从北美、亚太地区直到欧洲和非洲。所有重要的广告载体,如电视、印刷媒体、广播、外部广告、电影院和互联网都包括在内。

数据表明,各地区在广告总支出方面很不相同。由于经济走衰以及美国电影电视作家罢工,北美的广告支出仅增长1.2%。当前美国的经济形势使媒体市场的增长步伐放慢。如果没有美国总统竞选政治广告的支撑,美国的广告市场恐怕要呈现负增长。加拿大虽然也受到媒体工业罢工的影响,但由于加拿大经济较为稳定,所以广告业的增长明显超过了美国。

在尼尔森观察的三大地区中,亚太地区这三个月广告业的增长强劲,高达10%。四大媒体-电视、杂志、印刷媒体和广播-为此起了推动作用。这一地区将继续受益于经济快速增长的亚洲市场。但另一方面,世界经济形势及石油和原料价格上涨等不稳定因素也影响了亚洲和大洋洲,这些加重的负担将使广告业增长的速度放慢。亚太地区广告业的大幅增长要归功于中国、印度和印度尼西亚的增长,在其它市场,增长幅度所差无几。尼尔森在中国的专家估计,今年中国的经济将保持稳定,其广告业在今年将继续增长,主要载体是互联网广告。

今年第一季度,欧洲广告市场保持稳定。其中增长的2.2%主要是电视广告,欧洲近一半的广告费用支付给电视台。经济增长缓慢和经济不安全带来的后果对广告业直接起了负面作用。但第二季度的欧洲杯和第三季度的奥运会会大幅提高广告业的营业额。仅德国在第一季度就为欧洲杯期间的广告支出了三千万欧元。

南非的广告市场增长幅度最大,为15.3%。这些广告主要出现在电视和印刷媒体中,但互联网广告市场正日益扩大,三个月内增长了67%。尼尔森公司的分析家们认为,互联网广告市场的扩大是南非2008年初一场停电危机造成,这次危机改变了人们看电视的传统。

广告内容中,有关保健内容的广告占10%。由于全世界9%的消费者把健康视为最重要的事情,所以保健广告将继续最多。电视、杂志和报纸仍然是广告的主要载体。

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