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文化经纬

“三年,正版盗版平分秋色”

06年底,因为一家名叫“夸克”的电影网站的问世,中国的电影业出现了新的格局:该网站声称自己运营模式的核心是“绝对免费、完全正版、任意观赏”,而购买版权的费用则完全来自广告商在该网站的广告投放。而取名“夸克”,则是因为在社会学方面夸克的内涵是:夸克是最小的,也是最本真和纯粹的----这也暗指夸克网提倡的平民草根文化的特质。这一小小网站竟然誓言要扛起大旗,挑战在中国屡禁不止的盗版问题。

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打击盗版

那么,在中国,正版战胜盗版,究竟是“乌托邦”式、遥不可及的幻想,还是一项需要“愚公移山”的精神来完成的工程?德国之声记者专访了夸克电影网的创始人李璐瑒先生,在中国传媒界闯荡了多年的他明确告诉记者:“三年,正版产品将在中国战胜盗版;五年之后,正版产品将占据压倒性的优势。”

德国之声:夸克电影网上线到现在已经几个月过去了,能不能简单的谈谈现在的经营状况呢?

李璐瑒:要说现在已经开始在赢利,显然是不可能的,夸克网本身也还在一个不断的完善过程中;只能说,我们受到了越来越多广告商的青睐,也有越来越多的风险投资商表达了要和我们合作的意向。按照我们的计划,到今年年底,夸克网会以一个比较全面的面貌出现在网友面前。那个时候,才可能把“盈利”列入工作计划中来。

德国之声:如果说“夸克电影网”是夸克网全线启动的第一阶段,那么第二阶段夸克网将做些什么呢?能否提前透露一下?

李璐瑒:第一阶段夸克网从电影版权入手,第二阶段显然就会主攻电视剧了。只有节目资源足够丰富,夸克网才能更好的吸引网友和影迷。

德国之声:跟那么多没有购买合法版权的同类网站竞争,夸克电影网的优势何在?只是简单的因为提供的产品都是正版的吗?

李璐瑒:在目前这个阶段,好人还是打不过坏人的。但是每个电影的结尾(当然,“黄金甲”除外)我们都能看到善的力量坚持方向,最后获得成功。在商业上,我个人认为是可以找到解决之道的,这个假设不是我的企业的存在要考虑的问题。

德国之声:在夸克电影网上,我看到很多电影都是别的没有获得版权的网站随处可以下载或者在线观看的,这似乎意味着夸克提供的产品在种类上、在内容资源上缺乏足够的吸引力,您怎么看待这个问题?

李璐瑒:这是因为我们的内容主要分三类:独家的只是其中一类。我们的拳头产品就是希望几乎所有的中国电影,不管有没有获得在电影院上映机会的都可以在我们的网站上看得到,这对整个电影行业来说都是一件好事。电影资源方面,我们还会跟包括欧洲、美国在内的电影公司商谈购买版权,把他们的电影搬上网站,这样我们的竞争力也会逐渐形成。除了这两大块外,网络电影也是我们的重点,这个不同于传统的视频短片,它会更短些,更符合现代社会人们对于电影的欣赏。

德国之声:刚才您提到一点,就是夸克电影网在致力于和美国,包括欧洲在内的一些大的电影公司合作,买进他们的电影版权,我也听说了像在德国的优秀电影方面,夸克对法斯宾德作品集的版权非常感兴趣。对于外国电影人来说,翻译能否到位是他们非常注重的一个方面,不知道夸克在这方面的人才贮备如何?

李璐瑒:我们内容的团队是非常强的,无论在外语水平和相关文化背景方面。如果实在力不从心的话,我们也可以和专业的翻译公司合作。香港地方那么小,但是翻译出来的电影水平都相当有水准。中国人在这方面很强,就算超出了我们团队的翻译能力,我们也一定会找到相应的合适资源的。只要我们真的重视这个问题,它并不难解决。

德国之声:作为在网络上传播、而不进电影院放映的的电影来说,到时候审批手续方面会不会很麻烦?

李璐瑒:事实上,我们一直最重视的,可以说就是这方面的工作。内容上我们有主编,他们都会把关,主要是牵涉到意识形态方面的问题。当然中国现在在互联网方面宽松还是有度的,只要不是牵涉到政治问题的,我觉得政府都是可以容忍和接受的。你在现实中也可以看到太多这样的例子的。

德国之声:这就是说您对拿下大部分影片的播放手续还是很有信心的?

李璐瑒:当然。如果我们对中国文化的掌控能力不够有信心的话,那我们进入这个领域本身就意味着高风险。对文化有促进作用的、好的东西,是应该可以被政府和网民所接受的。

德国之声:如果按照夸克设计的步骤走下去的话,是否会印证当初夸克诞生时候的另外一种担心,就是传统院线和影视出版单位受到影响和冲击?

李璐瑒:首先我对中国电影作了一个终局的判断:未来五年之后,院线电影虽然将得到保留,但是网络电影将成为主流,越来越多的人将参与到网络电影的制作、观看中来。我估计这个数字将达到观众总人数的百分之三十到四十。五年后,除了电影院,音像制品外,我们应该有机会在第三个新兴的影视消费领域有所作为。我们本身起码在三年之内不会进入院线电影市场,更不会影响到院线电影。我们的电影最快也是在院线放映结束后两三周才会在夸克电影网上可以看到的。我们的服务对象只是倾向于在网络上进行电影消费的影迷。文化产品能最大范围内得到传播,商业上取得共赢,是一件好的事情。

德国之声:您刚才一直提到一个时间,就是“五年”。这是否表示在您看来,您当初所说的“我很清楚涉足这个行业什么时候才能赚到钱”就是指的“五年”?

李璐瑒:实现盈利的时间其实能更短。曾经有人也这么问过我:什么时候能实现盈利。我回答:如果我们想要这个公司07年就开始赚钱,那么我们今年能可以开始赚钱。如果要我做一个平衡选择的话,我可能会选择在09年开始实现盈利。这个过程如果在风险投资加入的背景下,我愿意选择放在09年,不然我会选择提前。这主要出于考虑到底要做一家赚钱的公司,还是要打造成一家具有市场品牌领导力的公司。从做这件事情一开始,我们就定位的很清楚,我们要做这个行业的领导品牌。所以,赢利不是我们的当务之急,而是要把夸克这个格局做大。至于“五年”,我们希望五年后我们可以改变中国电影的格局,如果我们坚持用心的去做,这个目标并不遥远。

德国之声:最后一个问题,您认为正版在中国到底有没有出路?我们要用多少时间才能看到正版战胜盗版的这一天?

李璐瑒:三年。三年你会看到市场上主流的内容,视频,包括音乐这些内容,正版和盗版的消费比例应该变成百分之五十对百分之五十了。虽然只是百分之五十对百分之五十,但是对于正版来说,已经是打了胜仗了。真正要到把盗版压制在百分之三十之内,大概需要五年的时间。到那个时候,中国的文化产品消费将占据市场份额的百分之七十以上。----任何国家和地区都不可能完全的消灭盗版,到占据了市场份额的百分之七十以上,我们就可以说:正版产品在中国大获全胜了。在中国有着和美国不一样的情况:在美国,消费正版产品就意味着要支付更多的费用。而在中国,我们提倡的就是:正版的内容,每个人都可以免费享用。这得益于中国巨大的消费市场的支撑。

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  • 日期 30.01.2007
  • 作者 采访记者:瞿晓
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