长平观察：主题出版逢"盛世"

（德国之声中文网）习近平即将访问俄国并出席"纪念反法西斯战争胜利70周年"庆典，中国官方媒体发表了一系列热身文章，将重大历史事件纪念转化为现实地缘政治需求，将二战胜利宣传为中共的正确领导。这是中宣部布置的"主题宣传"工作的一部分。纪念反法西斯战争胜利需要"统一口径"，这在中国新闻及出版行业并不是什么秘密，但是仍然让一些网民感到惊讶。

中宣部和广电总局反复强调，反法西斯战争胜利70周年主题出版宣传"一项政治性、政策性很强的工作"，要着力宣传中共"主张建立的抗日民族统一战线旗帜下全民族打败日本帝国主义侵略的历史功绩"和中共"在全民族团结抗战中的中流砥柱作用"。涉及"重大事件、重要观点、重要数据 "时，必须"严格依照权威部门口径"，并"征求文献、党史、军队等部门意见"。

长平

主题出版是中共宣传的手段之一，即命令各出版机构围绕着特定主题、按照特定模式和特定结论，重点推出大量出版物。同时，命令各宣传媒体根据统一口径、统一时间和统一步骤进行集中报道和评论。这些安排看上去刻板、平庸甚至愚蠢，经常遭到网民的嘲笑，但是宣传效果仍十分显著，每次都能按照宣传部门的设想教育、感动或鼓动大量中国人。出版社配合行动不仅是服从命令，而且也有经济回报，可以申请国家资助，还可以通过行政强制扩大发行。

这些主题出版和宣传教育了一代又一代中国人。1989年"六四"运动之后，爱国主义宣传成为一个突出的主题，而且如今已经进入收割期。一方面，各级宣传部门和网络管理部门组织了大量"网络阅评员"，让他们带薪冒充普通网民发表爱国爱党评论；另一方面，越来越多的普通网民"自带干粮"，主动而真诚地维护中共统治。

一位长期观察中国时事的朋友对我说，他发现中共体系内的部门利益分布发生了很大的变化。在此之前的若干年间，宣传部门是一个无所作为的机构。有能力的官员，都到更有腐败机会的"肥缺"部门去了，而且"锐意进取、大胆创新"，非常活跃。习近平上台后大力反腐，他们也成为主要的目标，个个胆战心惊。而以前被人看不起的宣传部门，突然吃了兴奋剂，鼓足干劲，积极主动，甚至制造事端，争取机会。

这个变化带来的结果是，近三十年来，宣传部门从来没有像今天这样扬眉吐气、精神抖擞地大踏步前进。他们再也不用为可笑的历史结论感到害羞，再也不用为僵化的宣传用语感到难堪，再也不用担心同行骂他们是保守势力，成为最有战斗力的机构了。毛泽东时代结束以来，宣传部门从来没有像今天这样，急不可耐地为一位刚刚登上权力宝座的领导人进行个人崇拜宣传。

在中宣部及 国家新闻出版广电总局发布的2015年主题出版工作通知中，宣传习近平"四个全面"思想和社会主义特色"中国梦"，成为当仁不让的重点主题。

需要说明的是：第一，即便在过去年代，宣传部门也从来都是腐败机构，而且拥有比别的部门更不受制约的权力。第二，无论宣传部门如何利用新媒体创新，但是滑稽的宣传仍然滑稽。为了让皇帝的新衣秀不被笑场，当局就必须反复清场，大量屏蔽境外媒体和网站。

长平是中国资深媒体人、时事评论作家，现居德国。