运动鞋的崛起之路
德国前外长尤什卡·费舍尔因为喜欢休闲着装,所以也被称为“运动鞋部长。 不过,运动鞋能登大雅之堂,可不是从费舍尔开始的。特展“运动鞋 - 为快脚而设计”讲述了运动鞋是如何成就一番辉煌事业的。
漫长的成功路
现如今,运动鞋早已不再是普通的鞋类。 过去十年来,原本属于运动员专用的运动鞋已然变成了受到广泛追捧的时髦装束。1985年,随着嘻哈音乐的兴起,运动鞋也开始大行其道。今天世界各地都在举办运动鞋商展活动,汉堡工艺美术博物馆(MKG Hamburg)则专门举办了本次运动鞋特展,希望以280只运动鞋来讲述它漫长的发家史。
运动鞋的诞生
1936年奥运会上首次出现的跑鞋和今天的运动鞋相比,已经看不出什么共同之处。但就是这款跑鞋让来自小镇黑措格奥拉赫的达斯勒兄弟俩成就了一番辉煌的事业。1920年代,兄弟俩成立了公司,直到二战爆发,他们每年跑鞋的销量高达20万双。1945年,一场争执使兄弟俩分道扬镳,公司也一份为二,分别成为Adidas和Puma。
史上最成功的运动鞋
“查克泰勒全明星”(Chuck Taylor All Stars)是迄今为止最成功的运动鞋,销量高达六亿双之多。1917年,来自马萨诸塞州的匡威设计出了这款鞋的雏形:帆布胶底鞋。篮球运动员查克·泰勒对这款鞋进行了改良,并于1923年正式进入市场。
气垫鞋: Air Max 和 Air Jordan
耐克公司推出的两款鞋: "Air Jordan"(飞人乔丹) und "Air Max" 无疑是该公司最成功的产品。“飞人乔丹”是1984年和最著名的篮球运动员马克·乔丹共同推出的。这款鞋很快就成为收藏家的钟爱之物。1987年的推出“Air Max" 则深受嘻哈音乐迷的追捧。
从运动鞋到胶底鞋
胶底鞋Sneaker已经成为一种独特的文化。这一名称的出现据说要归功于美国推销员亨利·麦肯内。 二十世纪初,麦肯内引入了胶底鞋这一概念,以便和皮底鞋作区分。
穿运动鞋的部长
1985年12月12日,德国首位绿党籍部长尤什卡· 费舍尔就是穿着这双耐克牌运动鞋参加宣誓就职仪式的。今天如果有政治家如此着装可能只会成为人们饭后茶余的谈资,但在八十年代,这可引起了轩然大波。 从此以后, 费舍尔的就得了一个“运动鞋部长”的绰号。
鲍里斯·贝克尔的脚印
从某种意义是讲,1985年是运动鞋历史上的一个重大转折。作为嘻哈文化的一个重要组成部分,运动鞋受到了前所未有的厚爱。Run DMC乐队全部脚踏阿迪达斯运动鞋录制了著名单曲"My Adidas"。而鲍里斯·贝克尔就是穿着这双Puma夺得温布尔登网球赛冠军的。
广告的作用不可低估
借助广告的作用,运动鞋俨然已经成为社会生活的一部分,也成了时髦人士必不可少的必要装备。毕竟大都市里运动鞋随时都可能派上用场...
竞争激烈的运动鞋市场
全球范围内,目前有十几家跨国企业和数百家小鞋厂在争夺客户的青睐。舒适度似乎早已不是成败的关键,更重要的是产品形象和设计。 有些款型有自己的名称,而且只出限量版。投入巨额资金开展市场营销也已成为趋势。
新潮流
德国国家足球队正在引导运动鞋的新潮流: 耀眼的颜色。有些国脚甚至喜欢穿两支不同颜色的球鞋。日常生活中,愿意穿不同颜色球鞋的人可能不多,不过,穿着鲜艳橙黄色球鞋去上班的年轻人则大有人在。汉堡博物馆的这次运动鞋展览将持续到2016年8月21日。