走访国际最佳设计精品展

在法兰克福展览中心的节日大厅举办的每年一度的设计精品展无疑是一次视觉享受，一次高品位的精品盛会。与去年相比，尽管没有了悠扬的钢琴现场演奏，但却多了几分务实和更为合理的结构分配。70多家驰誉世界的入选品牌企业及建筑设计师使参观者置身于一个既舒适实用又美观的梦幻世界里。灯具、橱柜、沙发、浴室、布料甚至最为现代化的健身器材应有尽有。首创Wellness安康健身一词的意大利太空牌健身设备德国分公司

（TechnoGym）的展台格外引人瞩目，健身器材完全摆脱了传统的笨重外形。时尚的外形设计与居室家具构成和谐的一体，为忙碌的金领一族提供了灵活的健身可能性。

太空牌健身设备公司是业内的劳斯莱斯，其产品符合家具美观外形标准，在世界上仅此一家。不久前该公司在中国开设了自己的专卖店，营销对象是中国大都市的富裕阶层。另外，该公司还为北京2008年奥运会提供500多台健身设备。太空牌健身器价格昂贵，但其销售额却逐年上升。原因何在？德国分公司营销经理海珂－蒙罗的分析十分精辟：“我认为，德国居民体重超标的问题非常严重。过去国家保险公司为我们支付一切，但自两德统一以来，原有的体系发生动摇。每个人都要为自己的健康承担责任，现在人们大多要自己支付部分医药费用。所以从长远来看，人们应尽早锻炼身体，防患于未然。”

注重造型设计的奥迪公司也被评委们选为参展企业。奥迪展台上陈列了一辆于8周前在上海国际汽车展上展出的最新A款型轿车。每个企业都追求盈利，但奥迪企业独出心裁，为了增进与注重时尚设计的客户间的交流，奥迪展台上设有一个新车设计空间，鼓励参观者绘制自己理想的新车造型。于是展台一角挂满了参观者的画作，其中部分甚至令最新款奥迪车设计人之一R.米勒赞叹不已。

“我们十分注重与专业顾客及对设计造型极感兴趣的客户间的联系。所以我们这次制定了让人们共同参加设计的方案。您看，参加这项活动的人都兴致勃勃，设计作品非常出色。唤醒顾客的参与意识是我们的用意所在。”米勒的话一点也不夸张，不大的展台一角已变成了艺术走廊，展示着梦幻般的轿车世界。

除了产品的外型设计，其质量和实用性也是决定产品是否畅销的重要因素之一。世界超级橱具品牌西曼帝克SieMatic公司就十分注重满足高档消费群体的各种需求，所以此次展品少了以往的纯奢侈和高档，却多了实用的细节部件。而这也是西曼帝克公司产品畅销世界60多个国家的关键因素。该公司首席设计师R.福格特对这一营销战略深信不疑。

“目前不少厨房设施公司一味儿追求冷色的简约风格，我们则不然。我们的产品注重给顾客带来温暖的家庭感觉，我们使用的色彩也都是柔和系列，旨在为使用者营造一个温馨世界。”