020910 Verleger Apps

德国报业出版协会周三在柏林举行的年度新闻发布会上宣布，2009年，报纸销售额和广告收入所占比例分别为53%和47%。

引起这一变化的原因是广告市场的萎缩。广告收入降低了近16%，降至39亿欧元，报纸销售额则增加了2.3%，达到44.7亿欧元。这并不意味着报纸销量增加，正相反：2010年第一季度报纸总销量甚至比去年同期下降了近3%，降至2470万份。销售额之所以增加，是由于许多出版社提高了报纸的销售价格。但总的来看，报业营业额仍减少了7%，降至84.6亿欧元的水平。

"由此，2009年成为报业史上最艰难的一年。"德国报业出版协会主席沃尔夫（Dietmar Wolff）如是说。报业面临的一大竞争来自苹果公司的移动电脑。出版业界颇感不安，因为没有人知道，新兴的数字传播手段将会有多大的影响力。

例如《奥古斯堡汇报》是德国南部最大的地区性报纸，发行量为34万份，覆盖下巴伐利亚到阿尔高地区。出版社的收入来源包括报纸的订户和广告。总编君特（Markus Günther）表示："我们《奥古斯堡汇报》的网站也在蓬勃发展。但到目前为止，网站的广告收入还很不够，无法提供高质量的网络报道。"

郝利特（Archibald Horlit）是德国最大的苹果销售商，其热门商品是平板电脑，可以用它来看电子版的报纸。郝利特说："最近两个月，我和许多报纸出版商以及编辑人员进行了谈话。他们的反应从不安、到恐慌都有。但也有一些人保持着清醒的头脑，他们认为，这样一种新技术很好，为报业发展提供了极好的机会。"

《奥古斯堡汇报》的负责人也这样认为。网络版和印刷版的编辑一起工作。尽管目前还没有提供给平板电脑使用的内容。但随着需求的增加，这是可以做到的。技术条件已经成熟。出版社已经拥有自己的电视和视频制作中心。网络用户喜欢浏览视频内容。

不过，也有媒体人认为，纸媒会继续保持重要媒体的地位。比如，目前在《奥古斯堡汇报》所覆盖的地区，移动互联网的网速很慢，平板电脑用户很难享受网上读报的乐趣。在这种情况下，读者肯定还是会继续按照老习惯--读报纸。

作者：Karl Harenbrock 编译：苗子

责编：叶宣