爱西方名牌与个人主义追求

《新闻报》写道：“5个人，10个手提包，一个是古奇（Gucci），另一个是普拉达（Prada），再一个是路易威登（Louis Vuitton）。在这个世界的购物街上，这个每天呈现的图景，人们并不陌生。非同寻常的是，除了购买力强的欧洲人、美国人和日本人之外，人们今后也要习惯于中国人面孔。因为，中国人渴求奢侈品。”

这篇题为“中国人渴求西方的奢侈品”的报道认为，中国对名牌产品的需求不断增长，主要让西方的康采恩获利。“奥迪，巴宝莉（Burberry）、路易威登，还有历峰（Richemont），所有这些公司自金融危机以来可以月复一月地取得更好的销售成果。它们一般而言要感谢亚洲，特殊而言要感谢中国。”

该报以瑞士的历峰集团为例指出，这家公司半年的赢利就增长87%，总额为6.44亿欧元，在亚洲的销售增加50%。此外，“对于卡地亚首饰的制造商来说，亚洲已经是欧洲之后的第二大销售市场。有传闻说，甚至以高级手提包和鞋闻名的意大利企业普拉达也在考虑上市，而且是在香港上市。”

中国将取代日本
奥地利《新闻报》写道：“贝恩咨询公司（Bain & Company）相信，中国的奢侈品市场今年将增长到92亿欧元，比去年增加30%。当然美国和欧洲预计达到460亿和62亿，依然是世界最大的市场。”
“但是，贝恩咨询公司的研究表明，要不了多久，中国将会取代日本成为第三大奢侈品销售市场。在今后5年可能就会这样。中国有朝一日是否会成为全球最大的奢侈品销售地区，罗兰•贝格国际管理咨询公司（Roland Berger）的格瑞内菲尔德（Klaus Grönefeld）认为难以估计。‘现在无法做出认真的预测’，主要是因为，在国外购物的中国人数同样在上升。”

该报说，据格瑞内菲尔对中国的观察，过去西方品牌集中于北京、上海这样的大城市，而现在则不同了。奢侈品行业从选择性增长转向地区范围的增长。“在这个国家最边远的地区，奔驰S级的销售也在增加。只要中国顾客开始需求昂贵的汽车，他们也就开始购买昂贵的服装。”

“每年都在增长的不仅是百万富翁的数量，中产阶层也在扩大。一份德意志银行研究报告表明：每年收入在3万到6万5千元（3300到7100欧元）的中国城市人口，在2005 年到2008年之间已经从36.8%增加到48.4%。年收入超过6万5千元的数量大约有5千万个家庭，几乎增加了两倍。然而，城市家庭的人均收入还只占到美国人的7%。”
该报认为：“尽管如此，对中国的消费者来说，名牌产品变得重要。罗兰贝格（Roland Berger）认为，这与不断增强的个性化有关，消费者们越来越努力让自己与众不同。”

编译：林泉

责编：凝炼

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